مع تحسين محركات البحث، من المهم التراجع والنظر إلى الصورة الكبيرة، ما هي التقنيات والممارسات الأفضل التي يمكنك استخدامها لتحسين أداء تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني الخاص بك؟
يجب أن تعرف أنه على الرغم من أن تبني أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني يمكن أن يساعد في اتمام المهام مثل البحث عن الكلمات المفتاحية، وتوليد المحتوى، أو مخطط الموقع، إلا أنه يغير أيضًا كيفية رؤية الأشخاص لنتائج البحث.
تجربة البحث التوليدي من Google مثال رائع لأنها تستخدم الذكاء الاصطناعي لتقديم نتائج بحث أكثر شمولاً للناس، هذا يعني أن عمليات البحث عبر SGE يمكن أن تتضمن إجابة منشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي، ودوار الصور، وأسئلة متابعة، وحتى اقتراحات متابعة، هذا مهم يجب مراعاته عند النظر في السيو.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني:
1: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية يأخذ في الاعتبار نية المشتري
عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية، لا تركز فقط على الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مجالك، من الضروري أن تأخذ في الاعتبار نية المشتري.
تتعلق نية المشتري بالنية وراء استعلام البحث، لتحديدها، انظر إلى العبارات والمصطلحات المحددة التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث عند البحث عبر الإنترنت.
هناك نوعان رئيسيان من نية الكلمات الرئيسية:
- نية الكلمات الرئيسية المعلوماتية: تحتوي هذه الأبحاث على أسئلة مثل “كيف أفعل؟” أو استفسارات تتعلق بالحقائق. في هذه الحالات، يبحث الباحث عن مزيد من التفاصيل حول موضوع معين.
- نية الكلمات الرئيسية التجارية: تحدث هذه الأبحاث عندما يعرف الباحث ما يريد، ولكنه لا يعرف أين يجده. قد يكتبون عبارات بحث مثل “شراء هاتف ذكي” أو “البحث عن عروض الفنادق في لندن”. عادة ما يكون لدى مستخدمي الكلمات الرئيسية التجارية نية أكبر للشراء.
هناك طرق مختلفة لتحديد نية الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام أداة كلمات مفتاحية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google، يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Ubersuggest هذه الأداة مفيدة لكتّاب المحتوى والمدونين وكاتبي النصوص الذين يريدون توليد أفكار جديدة للمحتوى أو التحقيق في استفسارات البحث للمستخدمين.
يمكنك أيضًا استخدام أداة Answer the Public، باستخدام هذه الأداة، يمكنك ببساطة إدخال كلمتك الرئيسية على الصفحة الرئيسية لاكتشاف ما يسأل الناس عنه بالضبط.
2. الكلمات المفتاحية الطويلة
عادة ما تظهر الكلمات الرئيسية الطويلة في الجانب الأيمن من صفحة نتائج محركات البحث (SERPs)، الكلمة الرئيسية الطويلة هي مصطلح عادة ما يكون له حجم بحث منخفض ولكنه لا يزال ذا صلة بأعمالك.
عادة ما يكون معدل تحويلها جيد لأنها تتطابق بشكل أفضل مع ما يبحث عنه الباحث، كما أنها تميل إلى توليد حجم زيارات أعلى.
يمكن أن تكشف الكلمات الرئيسية الطويلة عما يبحث عنه العميل وما هي نواياه، على سبيل المثال، “ساعات” هي كلمة رئيسية قصيرة، ولكن “أفضل ساعات رياضية” هي كلمة رئيسية طويلة وتوفر مزيدًا من المعلومات حول الخطوات التالية المحتملة ونوايا العميل.
حاول ترتيب موقعك لكلمات رئيسية طويلة لأنها مصدر قيم لحركة زيارات أكبر، وهي مفيدة بشكل خاص لـ:
- المجالات التنافسية
- زيادة معدلات التحويل
- ترتيب المواقع الجديدة بسهولة أكبر
- تحقيق نجاحات سريعة بميزانية محدودة
يمكنك العثور على كلمات رئيسية طويلة باستخدام ميزة “الناس يسألون أيضًا” من Google أو باستخدام أداة كلمات رئيسية مجانية مثل Ubersuggest أو Wordtracker.
3: تحسين صفحات المنتجات لتحسين الترتيب
يمكنك استخدام تقنيات تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني لجذب العملاء الجدد وزيادة معدلات التحويل، من الجيد تركيز جهودك على المناطق الأكثر أهمية في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:
- أوصاف المنتجات
- الصور
- التقييمات
أوصاف المنتجات
قبل البدء في تحسين أوصاف المنتجات، اسأل نفسك ثلاثة أسئلة:
- ما هي العناصر الأكثر أهمية في الصفحة؟
- كيف يمكنك زيادة رؤية وتأثير هذه العناصر؟
- كيف يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين فعالية أوصاف المنتجات؟
لتنفيذ التحسينات على أوصاف المنتجات، يمكنك النظر في:
- إضافة صور عالية الجودة وفريدة من نوعها
- تضمين الكلمات الرئيسية
- تضمين أوصاف غنية بالكلمات الرئيسية
- إضافة دعوات للعمل (CTAs)
- تضمين شهادات العملاء
الصور
يمكن أن تجعل الصور والرسومات الصفحة تبدو أكثر إثارة وجاذبية، لكنها قد تكون أيضًا مشتتة. لذا، تجنب استخدام الكثير منها في الأوصاف.
من خلال تحسين صورك للسيو، يجب أن تحصل على ترتيب أعلى في محركات البحث وحركة مرور أكثر من العملاء المحتملين. قد تحصل أيضًا على حركة مرور من قنوات التواصل الاجتماعي.
لتحسين صورك:
- اختر الصور المناسبة بالحجم المناسب
- قم بتضمين التعليقات التوضيحية مع ALT Tags
- استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في أسماء الملفات
التقييمات
تعتبر التقييمات ضرورية لنجاحك في التجارة الإلكترونية، فهي تساعد المستهلكين على اتخاذ قرار شراء منتج معين أو التعامل مع متجر عبر الإنترنت. تساعد التقييمات أيضًا في بناء الثقة مع المستهلكين وزيادة معدلات التحويل.
شجع العملاء على ترك التقييمات عن طريق إرسال رسائل تلقائية كلما قاموا بشراء شيء من موقعك.
4: تأكد من أن موقعك سهل الاستخدام
في التجارة الإلكترونية، من الضروري الانتباه إلى تجربة المستخدم (UX) لموقعك، التصميم الجيد يجعل موقعك أكثر جاذبية من الناحية البصرية ويعزز تجربة المستخدم.
إلى جانب المظهر الجيد، من المهم أن يعمل موقعك بشكل جيد. تأكد من أن الإعلانات لا تتداخل مع رؤية المستخدم للمحتوى، تأكد من أن الأشخاص يمكنهم التنقل بسهولة عبر موقعك وأنه بديهي للاستخدام.
من المهم أن يتمكن المتسوقون من العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة، وأن يظلوا مهتمين أثناء وجودهم على موقعك، وأن يحصلوا بشكل عام على تجربة رائعة. إذا اعتقدت Google أن موقعك يقدم تجربة سيئة للزوار، فقد ترتبه في مرتبة أدنى.
لتحسين تجربة المستخدم، تأكد من أن موقعك:
- يحمل بسرعة
- متوافق مع الأجهزة المحمولة
- خالٍ من الفوضى
- سهل التنقل
- يحتوي على دعوات للعمل (CTAs)
- يستخدم تنسيقًا متناسقًا
- يمكن الوصول إليه
5: استخدم بنية URL بسيطة
عندما يحتوي موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على بنية URL بسيطة، فإنه يعزز تجربة المستخدم لموقعك. يحسن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك، حيث يوفر بيانات أكثر صلة لمحركات البحث، كما يجعل من السهل مشاركة المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى.
يجب أن تكون عناوين URL سهلة القراءة والفهم وأقصر ما يمكن.
مثال سيء: https://www.example.com/post-about-ecommerce-seo/
مثال جيد: https://www.example.com/ecommerce-seo/
من المهم تضمين الكلمات المفتاحية في عناوين URL، تعرف هذه بـ “Meta Tags“، تخبر محركات البحث بما يتعلق به محتوى صفحتك.
تفحص محركات البحث عنوان URL وتستخدم الكلمات الرئيسية فيه لتحديد مكان ترتيب الصفحة في نتائج محركات البحث (SERPs).
يمكنك أيضًا استخدام أداة تنقل مثل “Breadcrumbs” لمساعدة زوار الموقع على تتبع خطواتهم السابقة والعودة إلى حيث بدأوا. يمكنك إضافتها باستخدام علامات الترميز أو عبر JavaScript لتعزيز تحسين محركات البحث.
أيضًا، تجنب استخدام الكلمات الموقفة في عناوين URL. تشمل الكلمات الموقفة “the” و”and” و”of” و”a”. يمكن أن تقلل هذه من قابلية قراءة المحتوى الخاص بك وقد تخفض ترتيب SEO الخاص بك.
6. استخدم علامات الترميز (Schema) لمساعدة Google والمستخدمين على فهم المحتوى
يمكنك استخدام علامات الترميز لتحسين نشاطات تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك، هذه علامات HTML توفر معلومات إضافية حول المحتوى على صفحات الويب الخاصة بك.
عند استخدام علامات الترميز، تنتج مقتطفات غنية، تستخدم محركات البحث هذه لإظهار المزيد من المعلومات حول عناصر محددة في نتائج البحث، كما تساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه.
هناك العديد من أنواع المقتطفات الغنية، بما في ذلك مقتطفات ترميز المنتجات، ومقتطفات الموسيقى، ومقتطفات التقييمات. في التجارة الإلكترونية، تستخدم بشكل أساسي هذه الأنواع من الترميز:
- ترميز المنتجات: يوفر معلومات غنية عن المنتجات، مثل الصور والسعر والتوافر.
- ترميز التقييمات: يمكن من تمكين التقييمات عبر الإنترنت.
- ترميز توافر المنتجات: هو قائمة بالمنتجات المتاحة للشراء.
- ترميز الفيديو: هو نوع من البيانات الوصفية المستخدمة لوصف محتوى صفحة الويب التي تحتوي على فيديو مدمج.
- ترميز السعر: يمكن من مشاركة معلومات تسعير المنتجات مع محركات البحث.
7. تجنب الصفحات المكررة والمحتوى المكرر
يقع العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت في فخ تضمين أوصاف المنتجات والصور المكررة على مواقعهم. يمكنك تقليل كمية المحتوى المكرر على موقعك من خلال:
- استخدام نظام إدارة محتوى (CMS) يحتوي على إعادة توجيه 301 على مستوى الموقع أو إضافة علامات الكانونيكال على كل صفحة تعرف أنها قد تحتوي على نسخ مكررة؛ على سبيل المثال، الصفحات ذات العناوين المتشابهة أو التي تشترك في عنوان URL متماثل
- إضافة لاحقة إلى عنوان URL
- استخدام صور منتجات مختلفة
- إضافة كلمات رئيسية فريدة على الصفحات الأخرى
8. لا تدع سرعة الصفحة تؤثر على ترتيبك
تعتبر سرعة تحميل الموقع عاملاً مهمًا في الترتيب – وهي مهمة جدًا. المستهلكون لن ينتظروا طويلًا حتى يتم تحميل الموقع. السرعة المثالية للصفحة هي حوالي ثانيتين.
يمكنك اختبار سرعة صفحتك باستخدام أداة Cloudflare أو أداة PageSpeed Insights من Google.
إذا كان موقعك بطيئًا جدًا، فقد يكون السبب:
- أن موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى بالنسبة للخادم
- وجود العديد من السكريبتات التي تبطئ وقت التحميل
- تأخذ الصور وقتًا طويلًا للتحميل
- استضافة الويب لا تعمل بشكل جيد
يمكنك تسريع أوقات التحميل من خلال:
- استخدام عدد أقل من الصور
- ضغط الملفات
- استخدام عدد أقل من ويدجت وسائل التواصل الاجتماعي
- تحسين الصور
- تجنب الفوضى
- استخدام الكثير من المساحات البيضاء
- تقليل عمليات إعادة التوجيه
- تقليل طلبات HTTP
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التفكير في تغيير مضيف الويب أو ترقية حزمة الاستضافة الخاصة بك.
9. تحسين محتوى التجارة الإلكترونية الخاص بك
يلعب المحتوى المكتوب دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
تحميل محتوى عالي الجودة بانتظام:
- يجذب حركة المرور العضوية
- يساعدك في بناء الثقة مع العملاء
- يعزز ترتيب موقعك في محركات البحث
- يعزز سمعتك كخبير في مجالك
يمكنك تضمين العديد من أنواع المحتوى المختلفة، بما في ذلك:
- مقالات توضيحية
- مقالات تجيب عن الأسئلة الشائعة
- تحديثات حول إطلاق منتجات جديدة
- القواميس
- محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC)
- الشهادات
- العروض التوضيحية بالفيديو
- جلسات الأسئلة والأجوبة
- الندوات عبر الإنترنت
لتحسين محتوى التجارة الإلكترونية الخاص بك:
- قم بإجراء بحث عن جمهورك وتعرف عليهم بشكل أفضل. يساعدك ذلك في إنشاء محتوى يعالج مخاوفهم اليومية واقتراح منتجات تحل مشاكلهم. يمكنك استخدام شخصيات المشترين لمساعدتك في ذلك.
- اكتشف نوع المحتوى الذي يفضله جمهورك. يجب أن تحدد بيانات المحتوى لديك أنواع المحتوى التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات. يمكنك أيضًا إجراء استطلاع لعملائك لاكتشاف هذه المعلومات.
- حافظ على جدول منتظم للمحتوى لتبسيط إنتاج المحتوى الخاص بك والحفاظ على جهود إنشاء المحتوى في الموعد المحدد.
- استهدف المحتوى الخاص بك في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.
- استخدم اختبارات A/B في المجالات الرئيسية مثل العناوين.
- وأخيرًا، قم بقياس أدائك وقم بتعديل استراتيجية المحتوى إذا لزم الأمر.
10. بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية
يعتبر بناء الروابط عاملاً مهمًا في الترتيب لمحركات البحث. تشير الروابط عالية الجودة إلى Google أن موقعك يتمتع بالمصداقية، تساعد الروابط الخلفية أيضا موقعك في الترتيب للكلمات الرئيسية.
لإنشاء روابط خلفية عالية الجودة:
- اكتب منشورات ضيف
- استخدم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
- شارك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
- أصدر بيانات صحفية
- أنشئ رسوم بيانية وشاركها عبر الإنترنت
- انشر أوراقًا بيضاء ودراسات حالة
تجنب شراء الروابط، بعض الروابط المدفوعة تنتهك إرشادات Google، بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تكون الروابط الرخيصة ذات جودة منخفضة، تؤدي الروابط ذات الجودة السيئة إلى انخفاض الترتيب، يمكن أن تؤثر أيضا بشكل سلبي على سمعة موقعك.
11. إضافة خريطة الموقع
خريطة الموقع هي تمثيل بصري لموقعك، يجب أن توضح جميع الصفحات على موقعك، وكذلك جميع الفئات الفرعية والمنتجات والمحتويات الأخرى داخل تلك الصفحات.
يمكنك تطوير خريطة الموقع يدويًا أو استخدام أداة تلقائية، تستخدم خرائط المواقع كل من XML وHTML. خرائط المواقع HTML أكثر فائدة للزوار.
يمكنك استخدام هذه الأدوات لإنشاء خريطة موقع:
12. اجعل المشاركة الاجتماعية سهلة
في معظم الحالات، لا تؤثر المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة على تحسين محركات البحث. ومع ذلك، عندما تشارك محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن ذلك يزيد من تعرض العلامة التجارية ويسمح للناس بالتعرف أكثر على عملك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون من المفيد زيادة عدد الإشارات التي تحصل عليها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تؤثر الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث من خلال:
- دفع حركة المرور العضوية
- زيادة الرؤية
- تحسين السيو المحلي
- توسيع نطاق وصول المحتوى
- تعزيز التعرف على العلامة التجارية
- زيادة الروابط الخلفية
يمكنك استخدام Buffer وHootsuite لنشر المحتوى تلقائيًا من موقعك عبر جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك في فترات مجدولة، سيزيد هذا من مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
إبراهيم خزام
مع هذا التنافس الكبير عبر الإنترنت على العملاء المحتملين، تحتاج الشركات إلى مسوقين يمتلكون مهارات تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني لتعزيز الظهور على الإنترنت، إذا كنت ترغب فى تطوير متجرك فنحن نقدم لك خدمات سيو مميزة للتجارة الإلكترونية.
