ما هو السيو SEO؟

تحسين محركات البحث SEO هو عملية تجعل موقعك الإلكتروني يظهر في أعلى نتائج البحث على محركات البحث مثل Google، عندما تبحث عن شيء ما على الإنترنت، مثل “أفضل مطاعم في دبي”، سترى قائمة من النتائج.

المواقع التي تظهر في القمة لم تصل إلى هناك بالصدفة، بل بفضل عوامل الـ SEO، في هذا المقال سنتناول ما هو السيو وكيف يعمل واهم النقاط التي تتمحور حوله.

عالم الإنترنت ممتلئ بأهداف التسويق الرقمي، وتصبح فيه معركة سيو والترتيب على جوجل أكثر تحديا يوما بعد يوم، لذا، تحسين محركات البحث أصبح سلاحاً لا غنى عنه لتعزيز مكانتك بين المنافسين وجذب جمهور أوسع إلى موقعك، مع الاستراتيجيات الصحيحة وتطبيق أفضل الممارسات، ستلاحظ تحسناً ملحوظاً في ترتيبك داخل محرك بحث جوجل، لتصبح مرئياً أكثر لعملائك المحتملين، تابع القراءة.

ما هو السيو SEO؟

السيو أو تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من العمليات تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث مثل جوجل، بهدف جذب المزيد من الزيارات المجانية، SEO يتعلق بتلبية احتياجات المستخدمين من خلال إنشاء محتوى ذو صلة وعالي الجودة وتقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين.

أنشطة تحسين محركات البحث يمكن أن تكون داخل الموقع أو خارجه، لذا غالبًا ما تقسم إلى “السيو الداخلي” و”السيو الخارجي”.

وأهم ثلاثة نتائج عضوية تحصل على أكثر من 50% من جميع النقرات، هنا يأتي دور تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث يلعب دورًا حيوي في تحسين ترتيب موقعك بمحركات البحث، ترتيب أفضل يعني حركة زيارات أكثر، وحركة زيارات أكثر تعني عملاء جدد وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

بمعنى آخر، إهمال SEO يعني إهمال واحدة من أهم قنوات الزيارات المجانية، مما يترك هذا للمنافسين، لذلك يجب عليك البدء فى تحسين سيو موقعك من الان والبدء باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.

SEO مقابل الإعلانات المدفوعة PPC

معظم صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) تحتوي على نوعين رئيسيين من النتائج:

• النتائج المدفوعة: يجب عليك الدفع لتكون هنا من خلال إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).
• النتائج المجانية: يجب عليك “كسب” ترتيبك هنا من خلال السيو.

قد تتساءل: لماذا لا تدفع فقط للظهور في قسم الإعلانات؟

الإجابة بسيطة، الأغلبية العظمى من الناس يتجاهلون الإعلانات وينقرون على النتائج العضوية بدلاً من ذلك.

نعم، SEO يتطلب وقتًا وجهدًا، وعلى الرغم من أنه يركز على حركة الزيارات “المجانية”، فإنه يتطلب موارد.

لكن بمجرد أن تحتل مرتبة عالية لكلماتك المفتاحية المستهدفة، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وجذب زيارات “سلبية” لا تختفي بمجرد التوقف عن الدفع.

إذا اردت التعمق فى هذا الأمر يمكنك مراجعة الفرق بين SEO وPPC الذى شرحناه سابقاً.

كيف تعمل محركات البحث؟

الهدف الأساسي لأي محرك بحث هو تزويد المستخدمين بأفضل النتائج الممكنة التي تلبي احتياجاتهم للوصول إلى هذا الهدف، يجب على محركات البحث العثور على أفضل الصفحات وتقديمها في مقدمة نتائج البحث.

مراحل عمل Google:

1. Crawling: جوجل يستخدم “الزواحف” أو البرامج الحاسوبية للزحف عبر الإنترنت والبحث عن الصفحات الجديدة أو المحدثة، لكي يجد جوجل صفحة، يجب أن يكون هناك رابط واحد على الأقل يشير إليها.
2. Indexing: بعد العثور على الصفحة، يقوم جوجل بتحليل محتواها ومحاولة فهم مضمونها، ثم يخزن هذه المعلومات في فهرس Google، وهو قاعدة بيانات ضخمة تضم ملايين الصفحات.
3. Serving Results: عندما يقوم المستخدم بإدخال استفسار، يحدد جوجل أفضل الصفحات من حيث الجودة والملاءمة ويعرضها في صفحة نتائج البحث (SERP).

جوجل ليس محرك البحث الوحيد، لكنه الأكثر شهرة، لهذا السبب نُشير غالبًا إلى Google عند الحديث عن محركات البحث، ومع ذلك، فإن أساسيات تحسين محركات البحث متشابهة عبر معظم محركات البحث.

دورك كمالك موقع هو مساعدة محركات البحث في الزحف وفهرسة جميع الصفحات التي ترغب في ظهورها في نتائج البحث، والتأكد من عدم فهرسة الصفحات التي لا تريد ظهورها.

يمكنك ضمان زحف وفهرسة صفحاتك من خلال العديد من الإجراءات وأفضل الممارسات التي تُعرف باسم السيو التقني.

الآن بعد أن فهمت كيف يجد جوجل الصفحات ويصنفها، حان الوقت لتتعلم كيفية تحسين سيو موقعك هيا لنبدأ مع الكلمات المفتاحية.

أنواع السيو SEO:

في طريقك لفهم “ما هو السيو” وكيفية تحسينه، من الضروري أن تدرك أن تحسين محركات البحث ليس نوع واحد يناسب الجميع، هناك أنواع مختلفة من الـ SEO تركز على جوانب متنوعة من التحسين وتخدم أهداف مختلفة، سنناقش 4 أنواع سيو رئيسية: السيو الداخلي، السيو الخارجي، السيو التقني، والسيو المحلي.

كل نوع له أهمية متساوية في استراتيجية SEO الناجحة، دعونا نلقي نظرة على كل منها بمزيد من التفصيل:

1. السيو الداخلي

السيو الداخلي، كما يوحي الاسم، يشير إلى ممارسة تحسين صفحات الويب الفردية لترتيبها أعلى في نتائج البحث وجذب حركة مرور أكثر أهمية.

تشمل العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث الداخلية:

• جودة المحتوى: المحتوى هو الملك، المحتوى الجذاب والفريد يجذب الزوار بشكل طبيعي ويدعوهم لقضاء وقت أطول على موقعك، تذكر أن تنشئ محتوى يقدم قيمة للقارئ ويجيب عن تساؤلاته.
• استخدام الكلمات المفتاحية: يجب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي في عنوان الصفحة، ورابط URL، ومحتوى الصفحة. لكن، تجنب تحميل محتواك بالكلمات المفتاحية (المعروف بحشو الكلمات المفتاحية)، لأنه يمكن أن يضر بسيو موقعك ويزعج قراءك.
• Meta Tags: علامة العنوان والوصف الميتا هي عناصر HTML حيوية تعكس محتوى صفحتك، علامة العنوان هي إشارة رئيسية للملاءمة لمحركات البحث، ويمكن للوصف الميتا المكتوب بشكل جيد لتحسين معدل النقر من صفحة نتائج البحث.
• بنية URL: يوفر URL المنظم بشكل جيد لكل من المستخدمين ومحركات البحث إشارة سهلة الفهم حول ما ستكون عليه صفحة الوجهة.
• الربط الداخلي: ربط صفحاتك معًا يجعل من الأسهل لمحركات البحث فهرسة موقع الويب بالكامل، ويوفر للقراء خيارات قراءة إضافية، ويحسن ترتيبك لبعض الكلمات المفتاحية.

من خلال تحسين هذه العناصر، يضمن التحسين الداخلي أن تفهم روبوتات محركات البحث سياق وموضوع محتواك، مما يحسن احتمالات ظهور صفحاتك في نتائج البحث على Google، يمكنك اتباع دليل السيو الداخلي والأدوات للتحقق من مشكلات موقع الويب الداخلية واقتراحات التحسين.

اطلع علي: كيفية كتابة محتوى متوافق مع السيو

2. السيو الخارجي

السيو الخارجي يشير إلى جميع الأنشطة التي تحدث خارج موقعك لتحسين ترتيبك في محركات البحث. بينما يعادل العديد من الناس السيو الخارجي ببناء الروابط، فإنه يتجاوز ذلك.

تشمل العناصر الرئيسية للسيو الخارجي:

• بناء الروابط عالية الجودة: بناء الروابط هو مفتاح في زيادة الزيارات وزيادة قوة الموقع، إنه عملية الحصول على روابط من مواقع أخرى تعود إلى موقعك، عندما ترتبط العديد من المواقع عالية الجودة بموقعك، فإنها تشير إلى محركات البحث أن صفحتك تحتوي على محتوى قيم، مما يعزز مصداقية موقع الويب وترتيبه.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يعزز ترتيبك في محركات البحث، حيث يشير إلى محركات البحث أن علامتك التجارية تحظى بشعبية بين العملاء.
• التدوين الضيف: النشر كضيف على مواقع عالية السلطة في مجالك يمكن أن يعزز من وصولك ويحسن مكانتك في صناعتك.

السيو الخارجي يتعلق بتحسين سمعة وسلطة علامتك التجارية، مما يؤدي إلى مستويات أعلى من التعرض، وزيارات محالة، وفي النهاية المزيد من الزيارات المجانية إلى موقعك من محرك البحث.

3. السيو التقني

السيو التقني كما يوحي المصطلح، التحسين التقني يتعلق بالمعايير التقنية التي تؤثر على ظهور موقعك في محركات البحث، بينما يركز “الداخلي” على المحتوى و”الخارجي” على بناء العلاقات، فإن “التقني” يتعلق بتحسين الجوانب التقنية للموقع مثل سرعة الصفحة، التوافق مع الأجهزة المحمولة، الفهرسة، قابلية الزحف، هيكلية الموقع، البيانات المنظمة، والأمان.

تشمل العناصر الأساسية للسيو التقني ما يلي:

1. سرعة الموقع: توفر الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة تجربة أفضل للمستخدم، وتفضل محركات البحث المواقع التي تحميلها سريع.
2. التوافق مع الأجهزة المحمولة: مع تجاوز عمليات البحث عبر الأجهزة المحمولة لتلك التي تتم عبر الحواسيب، من الضروري ضمان توافق موقعك مع الأجهزة المحمولة.
3. خريطة الموقع XML: تساعد خريطة الموقع XML محركات البحث على فهم هيكلية موقعك والعثور على الصفحات المهمة.
4. البيانات المنظمة: تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على فهم المحتوى على موقع الويب الخاص بك، مما يمكن أن يؤدي إلى ظهور ميزات جذابة في نتائج البحث.
5. الأمان: يمكن أن يؤدي تطبيق الأمان SSL على موقعك للتحول من HTTP إلى HTTPS إلى زيادة طفيفة في الترتيب، حيث تفضل محركات البحث المواقع الآمنة.

إن السيو التقني، عند تنفيذه بشكل صحيح، يضمن أن يكون لموقعك أساس قوي ويمكن اكتشافه بسهولة من قبل محركات البحث، مما يخلق منصة فائقة الكفاءة ومُحسَّنة بالكامل لمحتواك.

4. السيو المحلي

السيو المحلي هو استراتيجية للشركات المحلية التي تتطلع إلى زيادة ظهورها في محركات البحث، وجذب المزيد من العملاء، بالطبع، تحقيق المزيد من المبيعات، في الأساس، يتعلق بتحسين تواجدك عبر الإنترنت لجذب المزيد من الأعمال من عمليات البحث المحلية.

تشمل العناصر الأساسية للسيو المحلي ما يلي:

1. تحسين Google للأعمال التجارية: المطالبة بصفحة نشاطك التجاري على جوجل وتحسينها أمر محوري للسيو المحلي، لأنه يتيح ظهور نشاطك التجاري على خرائط Google وفي نتائج البحث المحلية.
2. الدلائل الإلكترونية والإشارات: التسجيل في الدلائل الإلكترونية مثل Yelp والصفحات الصفراء يساعد على زيادة تواجدك الرقمي ويحسن من ظهورك في نتائج البحث المحلية.
3. المراجعات والتقييمات: شجع العملاء السعداء على ترك مراجعات إيجابية على منصات مثل Google وYelp، كلما زادت المراجعات الإيجابية والتقييمات العالية، زادت مصداقية نشاطك التجاري.

السيو المحلي يتعلق بالترويج لمنتجاتك وخدماتك للعملاء المحليين في الوقت الذي يبحثون فيه عنها، مما يمنح نشاطك التجاري ميزة تنافسية في جذب الأعمال المحلية.

الآن، مع فهم واضح لأنواع السيو المختلفة، يمكنك صياغة استراتيجية شاملة وفعالة، تذكر أن جميع هذه الأنواع مترابطة وتعمل بشكل متناغم لتحسين أداء موقعك في نتائج البحث، وخلق تجربة أفضل لمستخدميك، وأخيرًا مساعدتك في تحقيق أهداف عملك.

الاسئلة الشائعة حول السيو

إبراهيم خزام

SEO هو أداة قوية في التسويق الإلكتروني، يساعدك على جعل الموقع الإلكتروني يظهر في أعلى نتائج البحث، مما يزيد من عدد الزوار ويعزز فرص تحويلهم إلى عملاء.

ظهور نتائج السيو يحتاج إلي وقت لذلك يجب عليك العمل بجدية وصبر ولا تقلق ستري نتائج جهودك فى سيو عما قريب.

إذا كنت ترغب في زيادة مبيعاتك وتعزيز وجودك على الإنترنت، فإن الاستثمار في خدمات SEO هو خطوة أساسية وهامة.