أحد أكبر أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) التي ترتكبها الشركات يكمن في استراتيجية محتوى SEO نفسها.
الكثير من الوقت والاهتمام للكلمات المفتاحية، عناوين الصفحات، البيانات المنظمة (Schema)، الروابط الداخلية، وبالطبع علامات العناوين المهمة (مثل H1، H2، وما إلى ذلك)، لدرجة أن المحتوى الفعلي على الصفحة يصبح فكرة لاحقة. هذا لا يعني أن الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث غير مهمة، ولكن المحتوى سيظل دائمًا المحفز الرئيسي لاستراتيجية محتوى SEO ناجحة.
في الواقع، يمكن لقطعة واحدة مقنعة من المحتوى مدعومة بموقع ويب سليم تقنيًا أن تساعد بسهولة في تحسين ترتيب الأعمال لعدة مصطلحات بحثية، سواء بسبب حجم البحث أو بسبب نية البحث القوية التي تقود حركة مرور عالية الجودة. لهذا السبب لا ينبغي الاستهانة بأهمية كتابة المحتوى في SEO. عوامل خوارزميات SEO تتغير دائمًا، ولكن الثابت الوحيد هو المحتوى عالي الجودة.
ومع ذلك، فإن الهدف من زيادة الترتيب في نتائج البحث العضوية هو مجرد جزء واحد من استراتيجية محتوى SEO ناجحة. يحتاج المحتوى أيضًا إلى تثقيف الزوار، وتشجيع التفاعل، وتمييز الأعمال عن الآخرين في السوق. وإلا، سيكون من الصعب إقناع المستهلكين بالتحول إلى عملاء حقيقيين. وتحويل القراء باستخدام المحتوى هو الجزء الأكثر تحديًا.
فكر في الأمر بهذه الطريقة:
- SEO التقني هو الأساس الذي يسمح لمحتوى الموقع بالترتيب في نتائج البحث العضوية.
- المحتوى ذو الصلة هو ما يشجع الناس على النقر والبقاء على الموقع.
- المحتوى عالي الجودة هو ما يحث الناس على اتخاذ إجراء، سواء كان الاشتراك، التحويل، أو تقديم معلومات شخصية.
إذا قمت بجميع هذه الأمور بشكل جيد فيما يتعلق بالمحتوى وSEO، سيصبح موقعك آلة لتوليد العملاء المحتملين بشكل طبيعي.
كيف تكتب محتوى SEO فعال؟
تعلم كيفية كتابة محتوى SEO فعال يبدأ غالبًا بالتوقف عن التفكير حصريًا في مصطلحات SEO. بدلًا من التركيز فقط على الكلمات المفتاحية وعناوين الصفحات، ركز أكثر على إنشاء المحتوى المناسب للجمهور المناسب. الهدف هو تقديم معلومات قيمة في الوقت الذي يحتاجها المستهلكون أكثر، وليس كتابة محتوى مخصص فقط لبرامج الزحف الخاصة بمحركات البحث.
اتباع هذا النهج لا يساعدك فقط على تجنب بعض أكبر أخطاء SEO التي ترتكبها الشركات، بل يمكنه أيضًا جذب الناس إلى موقعك (ومتجرك) وتحسين معدلات التحويل. مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند الجمع بين المحتوى عالي الجودة وأفضل ممارسات SEO للمواقع، المدونات، والمواد التسويقية الأخرى:
1. ضع نفسك مكان العميل
المنتجات والخدمات تهدف إلى تقديم حلول لمشاكل المستهلكين، ومن المهم أن تضع ذلك في الاعتبار عند ابتكار أفكار المحتوى. إذا كنت عضوًا في جمهورك المستهدف، ما هو أكبر تحدي تواجهه؟ ما الذي يزعجك حقًا؟ فكر في هذه النقاط وتحدث عنها في محتواك.
2. راقب المنافسة
في بعض الأحيان، يمكن العثور على حل لاستراتيجية محتوى SEO غير الناجحة في محتوى المنافسين. ليس الهدف هو نسخ نهج المنافسين حرفيًا، ولكن يمكن أن يمنحك أفكارًا حول أنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. كما يمكن أن يساعدك في تحديد التوقيت المناسب وقنوات النشر.
3. افهم مكانتك في السوق
حتى إذا كنت في سوق مشبع، سيكون هناك شيء فريد في علامتك التجارية. فكر في ما يميزك أو منتجك أو خدماتك عن الآخرين في مجال عملك: هل هي خدمة العملاء؟ ميزة منتج؟ تجربة المستخدم؟ استخدم هذه المعلومات وأجب على الأسئلة في محتواك لتوضيح هذه النقطة. ما الذي تقدمه للعملاء ولا يستطيع أحد آخر تقديمه؟
4. ابحث عن الموضوعات بشكل كامل
على الرغم من أن البحث عن الموضوعات قد يبدو واضحًا، إلا أن العديد من الشركات تفشل في البحث على الإنترنت لمعرفة ما هو موجود بالفعل. ابحث في Google عن موضوع لمراجعة ما يقوله المنافسون، وما إذا كان أي شخص يتحدث عنه على الإطلاق. غالبًا ما تكون أسرع طريقة لرؤية النتائج هي من خلال موضوعات المحتوى التي لديها أحجام بحث جيدة ولكن منافسة منخفضة. أدوات مثل “مخطط الكلمات المفتاحية” من Google مجانية وسهلة الاستخدام ويمكن أن تساعد في تحديد هذه الموضوعات والمصطلحات البحثية المثالية.
5. احتفظ بإنشاء المحتوى داخليًا عندما يكون ذلك ممكنًا
أخيرًا، غالبًا ما يكون المفتاح لكتابة محتوى SEO فعال هو الاحتفاظ بإنشاء المحتوى داخليًا. بعد كل شيء، أنت وفريقك هم الخبراء. ومع ذلك، نظرًا لأن الوقت والموارد يمكن أن تكون محدودة (خاصة للشركات الصغيرة)، قم بإنشاء تقويم لضمان تحديد وتيرة ثابتة لإنشاء المحتوى. الصمت على موقعك يمكن أن يضر بترتيبك في البحث ويجعل الناس يتساءلون عما إذا كنت لا تزال تعمل أم لا. من ناحية أخرى، لا تجبر نفسك على تنفيذ كل إنشاء المحتوى داخليًا إذا لم يكن ذلك واقعيًا. في هذه الحالات، يمكن أن يكون الشريك المناسب مفيدًا بالتأكيد.
المصدر: Marketingtechnew
