تحسين السيو الداخلي On Page SEO

السيو الداخلي (On-Page SEO)، المعروف أيضًا On-site SEO، هو عملية تحسين صفحات الويب ومحتواها لتلبية متطلبات محركات البحث والمستخدمين على حد سواء، يمكن أن يساعد السيو الداخلي في رفع ترتيب الصفحات على جوجل وزيادة الزيارات المجانية بشكل طبيعي.

تشمل المهام الشائعة المرتبطة بالسيو الداخلي تحسين نية البحث Search Intent، تحسين علامات العنوان، الروابط الداخلية، وعناوين URL.

فيما يلي سنستعرض تقنيات مختلفة لتحسين موقعك من خلال السيو الداخلي.

لكن أولاً، دعونا نوضح الفرق بين السيو الداخلي والسيو الخارجي:

السيو الداخلي مقابل السيو الخارجي

السيو الداخلي يشمل أي شيء يمكنك القيام به على صفحة الويب (أو داخليًا) لتحسين ترتيبك، يتضمن ذلك تحسين المحتوى، هيكل الصفحة، استخدام الكلمات المفتاحية، والروابط الداخلية.

أما السيو الخارجي فيشمل أي تحسينات تقوم بها خارج موقعك (أو خارجيًا) لتعزيز ترتيبك. الروابط الخلفية هي بلا شك أكبر عامل في السيو الخارجي، بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة.

كلا النوعين من السيو مهمان في أي استراتيجية سيو جيدة، ولكن لديك سيطرة أكبر على عوامل السيو الداخلي، لهذا السبب يعد التركيز على هذه العوامل نقطة انطلاق جيدة لتحسين موقعك، ربما لا تمتلك الميزانية للعمل خارج الموقع لذلك الاهتمام بالسيو الداخلي سيكون أفضل حالياً.

حتى إذا كنت تعمل جيداً على تحسين موقعك خارجياً لابد العمل على أسس سليمة والسيو الداخلي هو الأساس الذي تبني عليه.

الهدف الأساسي من السيو الداخلي هو مساعدة محرك بحث Google في فهم محتوي موقعك على الويب، من خلال البنية الداخلية والروابط والمحتوي والصور وغيرها من الأمور داخل موقعك على اليوم.

أهمية السيو الداخلي

تستخدم محركات البحث مثل جوجل الكلمات المفتاحية وعناصر السيو الداخلي الأخرى لتحديد مدى تطابق الصفحة مع نية بحث المستخدم.

إذا كانت الصفحة مفيدة وذات صلة، فإن جوجل يعرضها للمستخدم.

بمعنى آخر: جوجل يولي اهتمامًا كبيرًا لإشارات السيو الداخلي عند ترتيب الصفحات.

رغم أن خوارزمية جوجل تتغير باستمرار، فإن جوجل يستمر في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم. يوصي جوجل بالتركيز على “المحتوى الموجه للأشخاص أولاً”.

هذا يعني أن إنشاء محتوى قيم يلبي نية المستخدم أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الآن، دعونا نتعرف على كيفية تحديث محتواك ليعكس أفضل ممارسات السيو الداخلي.

تحسين السيو الداخلي On-Page SEO:

إليك بعض تقنيات التحسين الرئيسية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار:

1. كتابة المحتوى الفريد

إحدى أهم خطوات السيو الداخلي التي يجب اتخاذها هي إنشاء محتوى عالي الجودة يتوافق مع نية البحث لدى قرائك.

ابدأ بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على المواضيع ذات الصلة والكلمات المفتاحية المستهدفة.

بمجرد اختيار الكلمات المفتاحية، حان الوقت لبدء إنشاء المحتوى الخاص بك.

اقرأ دليلنا حول كيفية كتابة محتوى متوافق مع SEO عندما تكون مستعدًا للبدء.

مؤقتاً، إليك بعض أفضل الممارسات لإنشاء محتوى محسّن وعالي الجودة:

• دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك، وتجنب الحشو الزائد.
• تأكد من أن محتواك يتوافق مع نية البحث للكلمة المفتاحية المستهدفة.
• قم بالإجابة على الاستفسار بشكل كامل، بحيث يكون محتواك مفيدًا للمستخدمين.
• اكتب محتوى فريد يقدم شيئًا لا يقدمه المنافسون.
• تضمين المحتوى المرئي (الصور والفيديو).

2. وضع الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل استراتيجي

لديك الآن الكلمات المفتاحية المستهدفة، حان الوقت لوضعها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك.

يقوم جوجل بفحص المحتوى الخاص بك لمعرفة موضوع الصفحة، ومن المحتمل أن يفعل القراء الشيء نفسه.

لذلك، يجب أن تتضمن الكلمات المفتاحية المستهدفة في الأماكن الرئيسية التالية:

• العنوان الرئيسي (H1)
• الفقرة الأولى
• العناوين الفرعية (H2، H3، إلخ)
• خاتمة المقال
• Alt Image

سيساعد هذا جوجل على فهم سياق موضوع الصفحة، وسيتمكن المستخدمون من تحديد ما إذا كانت الصفحة تتطابق مع نية بحثهم بسرعة.

يمكنك البدء في تحليل المحتوى باستخدام أداة:

• On Page SEO Checker – SEMrush
• On Page SEO Checker – Seobility

3. كتابة علامات عنوان غنية بالكلمات المفتاحية

علامات العنوان (Title Tags) هي عناصر HTML تشير إلى عنوان الصفحة وتظهر في محركات البحث، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وعلامات تبويب المتصفح.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤثر علامات العنوان على قرار المستخدم بالنقر على صفحتك.

يمكن أن تبدو علامات العنوان على صفحة نتائج محرك البحث كما يلي:

نصائح لكتابة علامات العنوان:

1. اجعلها مختصرة: من الأفضل أن تكون علامات العنوان بين 50 و60 حرفًا حتى لا يقوم جوجل بقطعها.
2. تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة: هذا يساعد جوجل والمستخدمين في فهم موضوع صفحتك.
3. كن فريدًا: تجنب تكرار علامات العنوان بحيث يكون لكل صفحة غرض واضح لجوجل والمستخدمين.

4. كتابة أوصاف ميتا تستحق النقر

وصف الميتا Meta Description هو عنصر HTML يقدم ملخصًا مختصرًا للصفحة، قد تستخدم محركات البحث مثل جوجل هذا الوصف لإنشاء مقتطف يظهر في نتائج البحث.

عادة ما يظهر وصف الميتا تحت عنوان الصفحة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، مثل هذا المثال:

وصف الميتا لا يؤثر مباشرة على ترتيبك في جوجل، ولكنه يمكن أن يكون العامل الذي يقرر ما إذا كان المستخدم سينقر على صفحتك أو صفحة أخرى. وبالتالي، يمكن أن يزيد من حركة البحث العضوية.

وإذا لم يكن وصف الميتا الخاص بك متوافقًا مع نية بحث المستخدم أو محتوى الصفحة، قد يختار جوجل وصفه الخاص لعرضه في SERP.

أفضل الممارسات لكتابة أوصاف ميتا فعالة:

1. مراعاة الأجهزة المحمولة: جوجل يقطع أوصاف الميتا بعد حوالي 120 حرفًا على الأجهزة المحمولة، لذا اجعلها مختصرة.
2. تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة: هذا يساعد المستخدمين في تحديد ما إذا كانت صفحتك تتطابق مع نية بحثهم. كما أن جوجل يبرز الكلمات المفتاحية والمرادفات التي تتطابق مع استفسار البحث، مما يجعلها تبرز بصريًا ويزيد من النقرات.
3. استخدام الصوت الفعّال: الصوت الفعّال يوفر مساحة ويوصل رسالتك بوضوح أكبر.
4. إضافة دعوة للعمل (CTA): جذب المستخدمين للنقر باستخدام عبارات مثل “جرب مجانًا” أو “اكتشف المزيد”.

5. استخدام العناوين والعناوين الفرعية لتنظيم صفحتك

تعتبر علامة العنوان H1 والعناوين الفرعية أداة مهمة لمساعدة المستخدمين على تصفح صفحتك بسهولة وفهم هيكلها، كما تساعد جوجل على فهم التسلسل الهرمي للصفحة.

أهمية العناوين المنظمة

انظر إلى الفرق بين صفحة بدون عناوين منظمة وصفحة تحتوي على عناوين منظمة، الأولى تكون صعبة القراءة بينما الثانية تجعل من السهل على المستخدمين العثور على المعلومات بسرعة.

الصورة على اليمين تمثل مثالًا على تنظيم السيو الداخلي بشكل صحيح. من السهل التصفح والعثور على المعلومات المحددة.

كيف تساعد العناوين في تحسين السيو

تساعد العناوين جوجل على فهم هيكل صفحتك بشكل أفضل وتحديد ما إذا كانت صفحتك تتطابق مع نية بحث المستخدم. هذا يمكن أن يساعدك في الحصول على ترتيب أعلى للكلمات المفتاحية ذات الصلة.

يمكنك استخدام الكلمات المفتاحية وتبايناتها في العناوين لإعطاء جوجل مزيدًا من السياق حول هيكل صفحتك والمعلومات التي تغطيها.

استخدام العناوين بشكل صحيح:

• H1 Tag: استخدمها كعنوان رئيسي للصفحة.
• H2 Tag: لتغطية المواضيع الفرعية.
• H3 وH4: استخدمها لتفاصيل أكثر عن المحتوى إذا لزم الأمر.

بتنظيم الصفحة باستخدام العناوين والعناوين الفرعية، ستتمكن من تحسين تجربة المستخدم وزيادة احتمالية تصدر نتائج البحث.

6. تحسين عناوين URL

توصي جوجل باستخدام عناوين URL بسيطة وواضحة بحيث لا تبدو غامضة أو مريبة، بمعنى آخر:

استخدم كلمات ذات صلة بمحتوى صفحتك حتى يتمكن المستخدمون من فهم ما تتحدث عنه الصفحة بسهولة.

تجنب استخدام الأرقام العشوائية، تواريخ النشر، أو الجمل الكاملة في عناوين URL الخاصة بك، غالبًا ما تستخدم أنظمة إدارة المحتوى هذه الأنماط بشكل افتراضي، لذلك من المهم تحديث عنوان URL قبل النشر.

استخدام الكلمة المفتاحية المستهدفة في عنوان URL هو طريقة جيدة لضمان توافق العنوان مع موضوع المحتوى الخاص بك.

مثال على عنوان URL غير ملائم:

example.com/post/12345

مثال على عنوان URL محسّن وسهل الفهم:

example.com/on-page-seo

كلما زادت المعلومات التي يمتلكها جوجل عن صفحة معينة، كان من الأسهل عليه فهمها. وإذا فهم جوجل ما تدور حوله الصفحة، سيتمكن من مطابقتها بشكل أفضل مع استفسارات البحث ذات الصلة.

نصائح لتحسين عناوين URL:

1. استخدم كلمات واضحة ومباشرة: تأكد من أن عنوان URL يعكس محتوى الصفحة بوضوح.
2. تجنب العناوين الطويلة: اجعلها قصيرة وسهلة القراءة.
3. تضمين الكلمة المفتاحية: يساعد ذلك جوجل والمستخدمين على فهم موضوع الصفحة بسرعة.

بتطبيق هذه النصائح، يمكنك تحسين عناوين URL لموقعك، مما يجعلها أكثر جاذبية وفعالية للمستخدمين ومحركات البحث.

7. إضافة الروابط الداخلية بشكل استراتيجي

الروابط الداخلية هي روابط تشعبية تشير إلى صفحات مختلفة داخل نفس الموقع. إليك كيف يبدو الرابط الداخلي على صفحة الويب:

أهمية الروابط الداخلية في تحسين السيو الداخلي:

1. مساعدة محركات البحث في فهم هيكل الموقع: الروابط الداخلية تساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الصفحات ببعضها.
2. تمكين زواحف جوجل من اكتشاف الصفحات الجديدة: الروابط الداخلية تساعد زواحف جوجل في اكتشاف الصفحات الجديدة والوصول إليها بسهولة.
3. إشارة إلى جوجل بأهمية الصفحة المرتبطة: تعطي الروابط الداخلية إشارة لجوجل بأن الصفحة المرتبطة ذات قيمة.
4. مساعدة المستخدمين على التنقل عبر الموقع: الروابط الداخلية تساعد المستخدمين في التنقل بسهولة عبر الموقع، مما يبقيهم على الموقع لفترة أطول.

فوائد الروابط الداخلية:

• تعزيز هيكلية الموقع: الروابط الداخلية تجعل التنقل بين الصفحات أكثر سلاسة، مما يحسن تجربة المستخدم.
• زيادة التفاعل مع المحتوى: عندما يجد المستخدمون روابط ذات صلة بمحتوى آخر، يكونون أكثر ميلًا للنقر عليها واستكشاف المزيد من المحتوى على الموقع.
• تحسين ترتيب الصفحات المرتبطة: الصفحات التي تحتوي على روابط داخلية أكثر تحصل على قيمة إضافية من منظور محركات البحث، مما يساعد في تحسين ترتيبها.

استخدام الروابط الداخلية بشكل استراتيجي يمكن أن يعزز تجربة المستخدم ويزيد من فعالية تحسين محركات البحث لموقعك.

8. إضافة الروابط الخارجية إلى المصادر الموثوقة

الروابط الخارجية هي الروابط الموجودة على موقعك التي تشير إلى مواقع أخرى. تعتبر هذه الروابط مهمة لأنها تحسن تجربة المستخدم وتبني الثقة مع جمهورك.

صرحت جوجل بأن إضافة روابط إلى مصادر خارجية موثوقة يعد وسيلة رائعة لتقديم قيمة حقيقية للمستخدمين.

أفضل الممارسات لإضافة الروابط الخارجية:

1. ربط المواقع الموثوقة وذات الصلة بالموضوع: تأكد من أن المواقع التي تربط إليها ذات سمعة جيدة وتقدم محتوى موثوقًا وذا صلة بموضوع صفحتك.
2. استخدام نص مرساة وصفي وطبيعي: استخدم نص مرساة يعكس بوضوح ما سيجده المستخدم عند النقر على الرابط.
3. موازنة عدد ومكان الروابط الخارجية: تجنب إضافة عدد كبير من الروابط الخارجية بحيث لا يبدو الموقع كأنه بريد عشوائي.

9. تضمين الصور وتحسينها

تضمين الصور في محتواك يمكن أن يزيد من فرص ترتيبك في نتائج صور جوجل، مما يوفر طريقة رائعة لجذب المزيد من الزوار إلى موقعك، أفضل مكان للبدء هو كتابة نص بديل لكل صورة.

النص البديل (Alt text) هو نص يضاف في كود HTML لوصف الصورة الموجودة على صفحة الويب، له هدفان رئيسيان:

1. توفير سياق لعناكب محركات البحث.
2. السماح للأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة بسماع أوصاف الصور.

نصائح لكتابة نص بديل فعال:

1. اجعله مختصرًا: برامج قراءة الشاشة تتوقف عن قراءة النص البديل بعد حوالي 125 حرفًا.
2. تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة: يساعد ذلك في توفير السياق لجوجل، ولكن تجنب حشو الكلمات المفتاحية.
3. لا تضف نص بديل للصور الزخرفية: الرسومات التزيينية مثل الفواصل الأفقية لا تتطلب نص بديل.
4. تجنب العبارات مثل “صورة لـ” أو “رسم لـ”: النص البديل يفترض أنه يصف صورة، لذا لا حاجة لإضاعة الأحرف.

تحسينات أخرى للصور:

1. استخدام أسماء ملفات وصفية: يساعد ذلك محركات البحث على فهم محتوى الصورة.
2. استخدام أدوات ضغط الصور مثل ImageOptim: لتحسين سرعة تحميل الصفحات.
3. استخدام تقنية التحميل البطيء (lazy loading): لتحميل الصور فقط عند التمرير إليها، مما يحسن أداء الموقع.

باتباع هذه النصائح، يمكنك تحسين الصور في موقعك لجعلها أكثر فعالية من حيث السيو وتجربة المستخدم.

إبراهيم خزام

يتداخل السيو الداخلي مع السيو التقني بشكل كبير وهو عنصر أساسي في أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة، من خلال التركيز على تحسين المحتوى، والعناوين، والوصف، والروابط الداخلية، وزيادة سرعة التحميل، وتجربة المستخدم على الجوال، يمكنك زيادة ترتيب موقعك في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار.

تذكر أن سيو هو عملية مستمرة، ويجب عليك مراقبة وتحليل أداء موقعك بانتظام لضمان تحقيق أفضل النتائج، إذا كنت لا تمتلك الوقت للعمل على تحسين السيو الداخلي يمكنك الحصول على خدمات سيو من خلالنا لنقوم عنك بالعمل.