السيو التقني أو تحسين محركات البحث الفنية (Technical SEO) هو أحد الجوانب الأساسية في سيو لتحسين موقعك الإلكتروني لضمان سهولة الزحف والفهرسة من قبل محركات البحث.
يتعامل هذا النوع من التحسين مع البنية التحتية للموقع، زيادة سرعة التحميل، واستخدام البيانات المنظمة وغيرها من العناصر التقنية التي تؤثر على ترتيب الموقع في نتائج البحث.
عندما يفكر معظم المسوقين في السيو يتخيلون البحث عن الكلمات المفتاحية، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وأساليب متطورة للحصول على الروابط الخلفية.
ومع ذلك، فهذه كلها تقنيات السيو الداخلي On-Page SEO والسيو الخارجي Off-Page SEO، حيث يتم غالبًا التغاضي عن عوامل السيو التقني Technical SEO.
بينما قد لا يكون إصلاح الروابط المعطلة وتحسين سرعة تحميل الموقع مهمين مثل إنشاء المحتوى، يظل السيو التقني ضروري إذا كنت تريد أن يظهر محتواك في نتائج محركات البحث.
على سبيل المثال، حتى لو كان لديك أعلى جودة من المحتوى في العالم، إذا لم يتمكن جوجل من الزحف وفهرسة موقعك بسبب مشكلة تقنية، فلن تظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) على الإطلاق.
إذا كان السيو الداخلي هو نجم الفيلم الأول الذي يجذب الأضواء والشهرة، فإن السيو التقني هو المخرج الذي يعمل بجد خلف الكواليس لجعل الفيلم حقيقة.
بينما تجذب جاذبية النجم وحركاته الجريئة الجمهور (المحتوى الرائع)، لن يتمكن أحد من مشاهدته دون كاميرات المخرج (استراتيجية السيو التقني الخاصة بك).
يتضمن السيو التقني تعديل صفحات الويب الخاصة بك بحيث يسهل على محركات البحث الزحف إليها وفهرستها.
هذا يعني تنفيذ تصميم موقع متوافق مع الأجهزة المحمولة، وهيكل موقع منظم، وسرعة صفحة محسّنة، وهيكل URL منسقة – وهذه بعض الجوانب التقنية التي تؤثر على السيو.
حتى في عصر إنشاء المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، يظل السيو التقني مهم، لذا تابع لتتعلم كيفية إتقانه.
فهم السيو التقني
يقسم معظم المسوقين والخبراء السيو إلى ثلاثة مكونات أساسية: السيو الداخلي (On-Page SEO)، السيو الخارجي (Off-Page SEO)، والسيو التقني (Technical SEO).
يشير السيو الداخلي إلى كل ما تفعله لزيادة ترتيب صفحات نتائج محركات البحث (SERP) على موقعك، يتضمن ذلك بشكل أساسي المحتوى الذي يخبر محركات البحث عن موضوع موقعك، مثل الأوصاف الميتا، النص البديل للصور، العناوين، الروابط الداخلية، واستخدام الكلمات المفتاحية.
أما السيو الخارجي فهو جهود السيو التي تحدث خارج موقعك، مثل الروابط الخلفية عالية السلطة، منشورات المدونات الضيف، مقاطع الفيديو على منصات مثل YouTube، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يشير السيو التقني إلى جهودك للالتزام بالمتطلبات التقنية لمحركات البحث مثل Google وBing، بالإضافة إلى تسهيل زحف محركات البحث إلى موقعك، وفهرسته، وعرضه، فإن بعض عوامل السيو التقني تحسن أيضًا تجربة المستخدم، مثل زيادة سرعة تحميل موقعك.
يمكن أن تتسبب مشاكل السيو التقني في إرباك زواحف محركات البحث، مما قد يؤدي إلى انخفاض ترتيب الموقع في محركات البحث (SERPs) بشكل كبير.
العوامل الشائعة التي تؤثر على السيو التقني تشمل ما يلي:
- مشكلات المحتوى المكرر
- الروابط المعطلة
- خرائط الموقع XML (أو عدم وجودها)
- البيانات المهيكلة
- CSS وجافا سكريبت
- ترميز السكيما (Schema Markup)
- هيكل الموقع
- مشاكل الفهرسة
- بطء سرعة التحميل
- التوافق مع الأجهزة المحمولة
- صفحات 404
- عمليات إعادة التوجيه 301
- سمات Hreflang
كما ترى، هناك الكثير مما يدخل في السيو التقني، لذا تحتاج إلى فهم قوي للأساسيات إذا كنت تريد أن تظهر صفحات الويب الخاصة بك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
إذا كان لديك محتوى قوى محسن للكلمات المفتاحية ذات الصلة، ولكنك لا تزال لا ترى النتائج التي تريدها، فقد تكون المشكلات التقنية هي السبب.
قد يكون الأمر محبط للغاية أن تفقد حركة الزيارات المجانية بسبب مشاكل يمكن تجنبها مثل الروابط المعطلة وصفحات 404، لذا يجب أن تأخذ السيو التقني بجدية.
السيو التقني في عصر الذكاء الاصطناعي
الآن وبعد أن أصبحت مواقع وادوات الذكاء الاصطناعي مستخدمة على نطاق واسع لتوليد المحتوى، هل لا يزال هناك حاجة للسيو التقني؟
الإجابة هي نعم بالتأكيد.
بينما تعتبر روبوتات الدردشة وأدوات توليد المحتوى بالذكاء الاصطناعي مثيرة للإعجاب، فإنها لا تستطيع التعامل مع الجوانب التقنية التي تحدث خلف الكواليس فى موقعك الإلكتروني.
بالتالي، لا يزال يتعين عليك مراقبة السيو الفنى بعناية، والتأكد من عدم وجود صفحات مكررة أو مشاكل في الفهرسة، بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تنفذ هيكل موقع منظم إذا كنت تريد أن يتم زحف المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح.
إذا قمت بتحميل محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على صفحات يتيمة (صفحات ويب لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها)، يمكنك نسيان كل حركة الزيارات المجانية المحتملة التي قد ينتجها.
ومع ذلك، لا يعني هذا أنه لا توجد أدوات ذكاء اصطناعي يمكنها تسهيل السيو التقني عليك.
يمكنك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للقيام بما يلي:
- إنشاء خرائط الموقع XML
- توليد ترميز JSON-LD schema
- أتمتة توجيهات الزحف
- المساعدة في المحتوى البرمجي
استخدام الذكاء الاصطناعي بهذه الطريقة سيساعدك على إكمال بعض جوانب استراتيجية السيو التقني الخاصة بك، مما يتيح لك الكثير من الوقت للتركيز على أمور أخرى.
ومع ذلك، من المهم التمييز بين توليد المحتوى بواسطة الذكاء الاصطناعي واستخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في السيو التقني، كتابة المحتوى بالذكاء الاصطناعي ونشره بشكل عشوائي على موقعك لن ينجح، لأنك تحتاج إلى أن تكون أكثر دقة وجودة من ذلك.
إذا تمكنت من دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مع السيو التقني الدقيق، فسترى أفضل النتائج.
خطوات تحسين السيو التقني
هل أنت مبتدئ في الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث؟
لا تقلق، حيث ستعلمك هذه المقالة المختصرة كل ما تحتاج لمعرفته حول الجانب التقني لاستراتيجية السيو.
بهذه الطريقة، ستتمكن من بدء تحسين ترتيب موقعك لجعل عملية الزحف والفهرسة والعرض بواسطة محركات البحث أسهل، مما سيساعد على زيادة ظهورك على الإنترنت بشكل كبير.
1. استخدام هيكل موقع منظم
من الضروري أن تبدأ السيو التقني بهيكل الموقع الخاص بك، لأنه سيوجه باقي استراتيجيتك، تظهر الكثير من المشاكل التقنية بسبب عدم كون هيكل الموقع مثالي، لذا فإن تحسينه من البداية سيساعدك على تجنب المشاكل في المستقبل.
يشبه ذلك بدء العمل على السيو الداخلي ببحث معمق عن الكلمات المفتاحية.
بشكل خاص، يجب أن يكون لديك هيكل موقع منطقي ومنظم حيث تكون كل صفحة متصلة بروابط داخلية، ليس ذلك فقط، بل يجب أن تكون كل صفحة ويب على بعد بضع نقرات فقط من الصفحة الرئيسية.
سيجعل ذلك من السهل على زواحف محركات البحث الزحف إلى كل صفحة وفهرستها.
إذا كان هيكل موقعك غير منظم، فقد تنشئ صفحات يتيمة دون قصد لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها.
هذا كارثي لسيو موقعك، حيث سيكون من المستحيل على الزواحف العثور على الصفحات اليتيمة وفهرستها.
هيكل الموقع المحكم ضرورة مطلقة إذا كنت تدير متجر إلكتروني يحتوي على عشرات صفحات المنتجات، وذلك لأن هيكل الموقع الفوضوي يمكن أن يخرج عن السيطرة بسرعة، وإصلاحه يمكن أن يكون عملية معقدة للغاية إذا كان موقعك يحتوي على آلاف الصفحات.
هيكل الموقع غير المنظم يجعل من الصعب تحديد وحل مشاكل الفهرسة، وهو صداع لا تحتاج إليه.
كيف يمكنك معرفة شكل هيكل موقعك؟
يعد visualsitemaps.com أداة مجانية لهيكل الموقع حتى 25 صفحة، إذا كان موقعك اكبر من ذلك يمكنك البحث عن اداة اخري مماثلة او الدفع مقابل الخدمة، توفر الأداة تمثيل بصري لهيكل الروابط الداخلية الخاص بك مما سيساعدك على تجنب الصفحات اليتيمة.
2. استخدم هيكل URL موحد
كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك أمر حيوي بقدر هيكل الموقع – نعم، الاثنان مرتبطان مباشرة.
تحتوي عناوين URL على مجلدات فرعية (مثل: www.mysite.com/blog) وأدلة فرعية (مثل: blog.mysite.com).
من المهم معرفة الفرق بين الاثنين عند تحديد هيكل عناوين URL الخاصة بك.
الأهم من ذلك، بمجرد أن تقرر على هيكل معين لعناوين URL، يجب أن يكون ثابتًا. الثبات في عناوين URL مهم، وستربك كلًا من البوتات والمستخدمين إذا خرجت عن الصيغة.
حاول جعل عناوين URL قصيرة وواضحة، لا داعي لتعقيد الأمور بوصف طويل لكل صفحة ويب، تتضمن الممارسات المثلى الأخرى استخدام الأحرف الصغيرة فقط، واستخدام الشرطات لفصل الكلمات، وتضمين الكلمات المفتاحية المستهدفة للسيو.
تصنيف صفحاتك فكرة رائعة أخرى مفيدة للبوتات والمستخدمين.
سيعرف مستخدموك دائمًا أين هم على موقعك إذا قمت بتصنيف صفحاتك بشكل منطقي (مثل تجميع الموارد والأدوات والمدونات في فئات محددة).
بالإضافة إلى ذلك، تحب زواحف جوجل معرفة دور الصفحة في السياق الأوسع للموقع، لذا إذا كانت صفحاتك مصنفة، ستتمكن الزواحف من جمع المزيد من السياق عنها، مما يمكن أن يساعد في تحسين ترتيباتك.
3. إنشاء وتحميل خريطة موقع XML إلى Google Search Console
بمجرد أن يكون لديك هيكل موقع منظم بشكل جيد، تحتاج إلى إنشاء خريطة موقع XML وارسالها إلي جوجل.
ما هي خريطة الموقع؟
خريطة الموقع هي ملف يعمل كخريطة هيكلية لموقعك، تحتوي على معلومات حول جميع صفحات الويب والصور والفيديوهات على موقعك.
هناك نوعان مختلفان من خرائط الموقع، خرائط HTML وخرائط XML.
خريطة HTML هي سلسلة من الروابط لمساعدة المستخدمين في التنقل في موقعك. عادةً ما تراها في أسفل المواقع، حيث يوجد أرشيف للروابط – عادةً في فئات مختلفة مثل الشركة، المنتجات، والموارد (يمكنك رؤية خريطة HTML الخاصة بنا في أسفل صفحتنا الرئيسية).
خرائط XML تساعد محركات البحث في التنقل بشكل أفضل في موقعك. ستتيح خريطة XML للزواحف معرفة عدد صفحات موقعك ومكان العثور عليها بالضبط. هذا يعني أن لديك فرصة أكبر بكثير لزحف وفهرسة 100% من صفحات الويب الخاصة بك.
هناك العديد من مولدات خرائط XML عبر الإنترنت مثل xml-sitemaps.com التي تجعل إنشاء خريطة الموقع سهل للغاية.
بمجرد أن تكون لديك واحدة جاهزة، تحتاج إلى تحميلها بشكل يدوي إلى Google Search Console.
بمجرد تسجيل الدخول إلى GSC، انتقل إلى الفهرسة خرائط الموقع من الشريط الجانبي:
هناك، كل ما عليك فعله هو نسخ ولصق عنوان URL لخريطة الموقع والضغط على إرسال، وستحصل جوجل على رؤية كاملة لصفحات الويب الخاصة بك.
لا يمكن التأكيد على مدى ضرورة اتخاذ هذه الخطوة بما فيه الكفاية، حيث لا يوجد سبب لعدم تحميل خرائط الموقع لضمان حدوث الزحف والفهرسة بشكل صحيح.
4. استخدام Breadcrumbs
أسلوب التنقل بـ “Breadcrumbs” ممتاز للسيو، حيث يضيف المزيد من الروابط الداخلية إلى صفحات الفئات الخاصة بك.
لماذا يحب المستخدمون Breadcrumbs؟
لأنه يبسط بشكل كبير عملية التنقل في الموقع.
كيف يعمل؟
تشبه طريقة عمله حكاية “هانسل وجريتل” حيث يتركون أثر من فتات الخبز ليجدوا طريقهم إلى المنزل، كلما بدأ المستخدم في التنقل بين صفحات موقعك، يوفر له قائمة Breadcrumbs سلسلة من الروابط الداخلية في الأعلى توثق رحلته.
إليك مثال على ما تبدو عليه قائمة Breadcrumbs:
الصفحة الرئيسية > الموارد > مركز التعلم > ابدأ تعلم السيو
كما ترى، هناك أثر لزيارة كل صفحة قبل الوصول إلى “ابدأ تعلم السيو”، بهذه الطريقة، إذا أراد المستخدم العودة إلى صفحة سابقة، يمكنه القيام بذلك بسهولة عبر قائمة Breadcrumbs.
من يستفيد من Breadcrumbs؟
ليس فقط المستخدمين، بل تستفيد منها أيضًا البوتات والزواحف الشبكية.
كيفية جعل البوتات تفهم قوائم Breadcrumbs
لجعل البوتات تفهم قوائم Breadcrumbs الخاصة بك، تحتاج إلى إضافة ترميز البيانات المنظمة (structured data markup) لتوفير السياق المناسب.
إذا كنت غير متأكد من كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك، تحقق من دليلنا حول ترميز السكيما المحلي.
5. ملفات Robots.txt ووسوم Noindex
عندما يقوم روبوت ويب بزيارة موقعك، عليه التحقق أولاً من ملف Robots.txt – المعروف أيضاً باسم بروتوكول استبعاد الزواحف (Robot Exclusion Protocol).
إنه ملف يمنحك القدرة على السماح أو عدم السماح لبعض روبوتات الويب بزحف موقعك. يمكنك حتى التحكم فيما إذا كانت الروبوتات يمكنها الوصول إلى صفحات ويب معينة أم لا، مما سيساعدك في تخصيص ميزانية الزحف الخاصة بك.
هناك بعض روبوتات الويب ذات النوايا الخبيثة التي يمكن أن تبدأ في نشر البريد العشوائي على موقعك إذا لم تكن حذرًا. لحسن الحظ، لديك القدرة على حظر هذه الروبوتات باستخدام وسم noindex لروبوتات الميتا.
ثم هناك وسوم noindex التي يمكنك استخدامها على صفحات الويب التي لا تريد أن تزحف إليها محركات البحث أو تفهرسها.
بما أنك تمتلك ميزانية زحف، فأنت لا تريد إهدارها على زحف صفحات لا تضيف أي قيمة إلى ملف السيو الخاص بك.
ما هي أنواع الصفحات التي تستحق وسوم noindex؟
إليك بعض الأمثلة الشائعة:
- صفحات الشكر
- صفحات تسجيل الدخول
- أرشيف المؤلف
- صفحات المرفقات
- صفحات الإدارة
- صفحات الملف الشخصي
لا يوجد فائدة من توليد حركة الزيارات المجانية لهذه الأنواع من الصفحات، لذا من الأفضل استخدام حظر الفهرسة noindex للحفاظ على ميزانية الزحف للصفحات الأكثر أهمية (مثل المدونات، ومقاطع الفيديو، والبودكاست، والرسوم البيانية).
6. وسوم Canonical Tags
المحتوى المكرر مشكلة كبيرة في السيو، لأنه لا يوجد طريقة أسرع لإرباك الزواحف من وجود صفحتين متطابقتين تقريبًا.
ومع ذلك، يطرح ذلك معضلة لأصحاب مواقع التجارة الإلكترونية، حيث أن المحتوى المكرر يكاد يكون حتميًا.
ذلك لأن من المتعارف عليه وجود صفحات متعددة لإصدارات مختلفة قليلاً من نفس المنتج، كمثال، لنقل أنك تبيع ساعات رجالي عبر الإنترنت المتوفرة في 10 ألوان مختلفة.
ستحتاج إلى إنشاء 10 صفحات لكل ساعة، وستكون تلك الصفحات مكررة باستثناء تفصيل صغير واحد – لون الساعة.
في هذه الأنواع من الحالات، تحتاج إلى استخدام عناوين URL الكانونية أو Canonical Tags.
كيف تعمل؟
تقوم بوضع وسم الكانون على النسخة الرئيسية من الساعة الرجالي (أي النسخة التي تحتوي على الإعدادات الافتراضية)، هذا يعرف محركات البحث أنها النسخة الأساسية من المنتج التي يجب زحفها وفهرستها، مع تجاهل النسخ الأخرى.
سيساعدك ذلك على تجنب الصفحات المكررة بينما لا تزال تمتلك عناوين URL فريدة لكل لون من الساعات الرجالي الخاصة بك.
7. تحسين سرعة الصفحة
سرعة تحميل موقعك جزء كبير من السيو التقني، لذا عليك التأكد من أنها بمستوى جيد.
تأخذ جوجل سرعة الصفحة واستجابتها بجدية كبيرة، ولذلك طورت اختبار Core Web Vitals الذي يتم تشغيله على كل موقع، إذا لم تجتاز الاختبار، فلن تظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
كيف يمكنك اجراء الاختبار؟
PageSpeed Insights هي أداة مجانية تساعدك في تشخيص مشاكل سرعة التحميل على موقعك:
نصائح لتحسين أوقات تحميل موقعك:
- ضغط وتحسين الصور
- تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه
- تمكين تخزين المتصفح المؤقت (Browser Caching)
- تخزين صفحات الويب مؤقتًا
- تنظيف جافا سكريبت وCSS غير المنظمة
- التخلص من الإضافات غير الضرورية
بمجرد أن تصبح سرعة تحميل الموقع مثالية، ستجتاز اختبار جوجل وسيستمتع المستخدمون بتجربة أسرع وأفضل.
8. العثور على مشاكل الفهرسة وحلها
أخيرًا، عليك اكتشاف ما إذا كان هناك أي مشاكل في فهرسة موقعك تعوقه.
ما هي أفضل أداة للعثور على أخطاء الفهرسة؟
الإجابة هي، Google Search Console.
بالطبع، جوجل هي محرك البحث الأول على الإنترنت، وGSC ستعلمك إذا كانت هناك أي مشاكل في فهرسة صفحات الويب الخاصة بك.
من الصفحة الرئيسية، انتقل إلى تقرير التغطية (Coverage Report) لمعرفة ما إذا كانت هناك أي مشاكل في الفهرسة تحتاج إلى معالجتها. تشمل المشاكل الشائعة:
- أخطاء 404 الناعمة (Soft 404s) (سيصلحها إعادة التوجيه 301)
- أخطاء إعادة التوجيه
- طلب غير مصرح به 401 (عادةً الصفحات المحمية بكلمة مرور التي يجب عليك تعيينها إلى noindex)
- محظور بسبب مشكلة 4xx
أداة فحص عناوين URL من جوجل ممتازة في إصلاح هذه المشاكل الشائعة، لذا لا تتردد في استخدامها.
هل قمت بإصلاح كافة مشاكل موقعك التقنية؟ يمكنك فحص موقعك عبر Ahrefs باستخدام Site Audit، من خلال ادوات مشرفي المواقع الخاصة بهم يقدمون لك خدمة فحص تقني لموقعك مجاناً:
كما تري فى الصورة اعلاه توضح لك الاداة صحة موقعك، والمشاكل والاخطاء وتوجهك لكيفية اصلاحها، انا اراها اداة مفيدة للغاية فى السيو التقني.
إبراهيم خزام
تحسين محركات البحث الفنية (Technical SEO) هو عملية مستمرة تتطلب مراقبة وتحسين مستمرين لضمان أفضل أداء لموقعك في نتائج البحث.
من خلال اتباع هذه النصائح والإرشادات، يمكنك تحسين بنية وهيكلة موقعك الفنية وجعلها أكثر جاذبية لمحركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وتحسين تجربة المستخدم.
إذا كان لديك أي استفسارات أو تحتاج إلى مساعدة إضافية في تحسين موقعك، فلا تتردد في الاتصال بنا، كما يمكنك طلب خدمات السيو التقني التي نقدمها ضمن خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا.
