الروابط الداخلية تقدم العديد من الفرص لزيادة الظهور فى محركات البحث، تساعد الروابط الداخلية Internal links محركات البحث في تحديد الصفحات الأكثر أهمية، توجيه الزواحف خلال الموقع، وإبراز سياق كل صفحة، وهناك الكثير مما يمكن فعله بخلاف مجرد ربط الصفحات ذات الصلة معًا.
ما هي الروابط الداخلية؟
الرابط الداخلي هو رابط يشير إلى صفحة أخرى على نفس الموقع، على عكس الروابط الخارجية التي تربط موقعك بمصدر خارجي، يمتلك مسؤول السيو أو مدير الموقع التحكم الكامل في تنفيذ الروابط الداخلية.
الروابط الداخلية هي جزء أساسي من السيو الداخلي وايضاً السيو التقني داخل موقعك.
لأن النص المسطر المستخدم في الجملة أعلاه يربط بصفحة ويب أخرى على هذا الموقع، فهو رابط داخلي!
أنواع الروابط الداخلية
للروابط الداخلية عدة أنواع فرعية بناءً على وظيفتها الأساسية:
- روابط التنقل (Navigation Links)
- روابط الفئات (Category Links)
- روابط المحتوى (Content Links)
- روابط المنتجات (Product Links)
- وحدات الروابط الداخلية (Internal Link Modules)
دعونا نلقي نظرة على كل من هذه الأنواع وكيف يتم استخدامها عادةً.
روابط التنقل (Navigation Links)
النوع الأول والأكثر وضوحًا من الروابط الداخلية هو رابط التنقل أو الرابط العالمي.
يمكن العثور على روابط التنقل في كل موقع تقريبًا في قسم الترويسة أو التذييل في الصفحة الرئيسية، تقدم هذه الروابط سياقًا عالميًا لزوارك حول ما هو مهم في موقعك.
في معظم الحالات، يحتوي كل عنصر في شريط التنقل الرئيسي أو القائمة في الصفحة الرئيسية على رابط لكل قسم رئيسي من الموقع، مما يوجه المستخدم من الصفحة الرئيسية إلى بقية الموقع.
روابط الفئات (Category Links)
نوع آخر شائع من الروابط الداخلية يسمى روابط الفئات. تظهر هذه الروابط غالبًا في التنقل الجانبي الأيسر وتعرض عادة تحسينات عند البحث عن منتج أو موضوع فرعي.
يشار إلى هذه الروابط أيضًا بالتنقل الديناميكي أو الفلاتر الديناميكية، تحسين هيكل موقعك والاهتمام بعناية بروابط الفئات يمكن أن يكون له تأثير كبير على حركة الزيارات المجانية لموقعك.
روابط المحتوى (Content Links)
عندما ننزل من روابط التنقل والفئات، نجد أيضًا روابط المحتوى، من المدهش أن العديد من الشركات لا تستخدم هذا النوع من الروابط الداخلية، ولكن من يستخدمها يرى نتائج كبيرة، يوفر رابط المحتوى للمستخدم سياقًا حول النص الذي يظهر على موقعك.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقع للسياحة، هناك فرق كبير بين روما في إيطاليا وروما في إنديانا، يعد رابط المحتوى فعالا للغاية في إخبار المستخدمين أي “روما” تقصدها في المحتوى الخاص بك.
على الرغم من أنه غالبًا ما يتم تجاهله من قبل بعض الشركات، فإن النصوص الأساسية في هذه الروابط تعمل بشكل جيد لتوفير سياق أكثر عمق لزوار موقعك.
روابط المنتجات (Product Links)
روابط المنتجات والخدمات هي روابط داخلية تظهر، كما يوحي اسمها، على صفحات المنتجات والخدمات، وهي الفرص المتاحة للبيع المتبادل وزيادة المبيعات في أسفل صفحة الويب وكذلك المنتجات المشابهة المدرجة في نفس الصفحة.
تساعد هذه الروابط الزواحف والزوار في العثور على المنتجات ذات الصلة، من المهم استخدام أوصاف منتجات مفصلة وفريدة من نوعها وإظهار فهم لكيفية ارتباط منتجات موقعك ببعضها البعض.
وحدات الروابط الداخلية (Internal Link Modules)
وحدات الروابط الداخلية هي نوع آخر ذو قيمة من الروابط الداخلية لاستخدامه في موقعك، تسهيل تنقل محركات البحث في موقعك بأقل عدد من النقرات يزيد بشكل كبير من ترتيب موقعك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPS)، تستخدم معظم المواقع تصنيفًا هرميًا.
يشبه هذا الهيكل الفروع على الشجرة، وبسبب أنه يتضمن التعمق في الكثير من طبقات المعلومات، فإنه ليس من السهل دائمًا العثور بسرعة على المعلومات.
تتجاوز الروابط العميقة (Deep Linking) التسلسل الهرمي الشجري القياسي لتسريع اكتشاف الموضوعات الصحيحة، تستخدم وحدات الروابط الداخلية الاختصارات التي توفرها الروابط العميقة للإشارة إلى أجزاء أخرى من الموقع بشكل أسرع بكثير.
لماذا يجب على متخصصي السيو التركيز على الروابط الداخلية؟
تحتوي الروابط الداخلية على أكثر من مجرد الصفحة التي تهبط عليها عند النقر عليها.
تساعد الروابط الداخلية Google ومستخدمي الموقع في فهم هيكل موقعك وكيفية ارتباط الصفحات المختلفة ببعضها البعض.
1. الروابط الداخلية تساعد Google (وأداء السيو لموقعك)
تستخدم Google الروابط الخارجية والداخلية لتقييم سلطة المحتوى الخاص بك، وفهم العلاقة بين الصفحات، وتحديد قيمتها.
بما أن Google يتبع الروابط للزحف إلى صفحة ويب، فإنه يستخدم بنية الروابط الداخلية لتحديد الصفحات الجديدة الخاصة بك للزحف إليها.
تستخدم Google أيضًا نص الرابط الداخلي (النص المضاف إليه رابط تشعبي والذي ينقر عليه المستخدمون للانتقال إلى عنوان URL آخر) لفهم موضوع الصفحة المرتبطة بشكل أفضل.
تساعد الروابط الداخلية Google في معرفة المزيد عن هيكل الموقع والتسلسل الهرمي الخاص به، بناءً على هذه المعلومات، يقوم محرك البحث بتوزيع قيمة الروابط بين جميع صفحات الموقع، بدءًا من المحتوى الأكثر أهمية وصولًا إلى الأقل أهمية.
بهذا الشكل، يمكنك تعزيز سلطة الصفحات التي تحتاج إلى دفعة ببساطة عن طريق ربطها بصفحات أكثر سلطة.
في النهاية، تتيح لك الروابط الداخلية تحقيق عاملين من أهم عوامل الترتيب: سلطة الصفحة والملاءمة.
2. الروابط الداخلية تحسن تجربة المستخدم على موقعك
بالإضافة إلى مساعدة Google، تعد الروابط الداخلية مفيدة جدًا لزوار موقعك.
سيستخدم الزوار تلك الروابط للتنقل إلى مقالات مدونة ذات صلة، أو صفحات المنتجات، أو صفحات الخدمات.
بعبارة أخرى، توجه الروابط الداخلية الزوار خلال رحلتهم في الموقع، مما يجعل من السهل عليهم العثور على المعلومات ذات الصلة التي يحتاجون إليها وتحسين تجربتهم العامة.
3. الروابط الداخلية تحت سيطرتك بالكامل
هنا شيء أذكره غالبًا لعملائنا وفريق دعم عملاء خدمات سيو لدينا:
“تحسين الروابط الداخلية أسهل بكثير من محاولة الحصول على روابط خارجية جديدة نظرًا لأن الموقع تحت سيطرتك.”
لا يهم كم من الجهد تبذله في بناء الروابط الخلفية، فإن نجاحك دائمًا محدود بعوامل خارجة عن سيطرتك.
على سبيل المثال، قد يرفض مسؤولو المواقع الأخرى مقالاتك الضيف، أو يرفضون نشر الرسوم البيانية الخاصة بك، أو حتى لا يردون على رسائلك.
يمكنك، مع ذلك، تعديل وتحسين الروابط الداخلية لموقعك كما تراه مناسبًا، لديك السيطرة الكاملة لتعديل وتحسين استراتيجية الروابط الداخلية باستمرار.
مبادئ استراتيجية الروابط الداخلية الجيدة
أولاً، دعونا نغطي المبادئ الأساسية التي يجب أن تطبقها دائمًا عند بناء استراتيجية الروابط الداخلية.
هذه هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك عند الربط الداخلي:
الأولوية لربط الصفحات الأكثر أهمية
خطأ شائع هو تضمين أكبر عدد ممكن من الروابط الداخلية لمجرد تلبية متطلبات السيو على الصفحة. بدلاً من ذلك، يجب أن تكون دائمًا واعيًا لعدد الروابط وتربط فقط بالصفحات الأكثر قيمة.
لكن عندما يحتوي موقعك على مئات الآلاف من الصفحات، يصبح من الصعب تحديد جميع الصفحات التي يجب أن تكون لها أولوية في استراتيجية الروابط الداخلية على نطاق واسع.
تأكد من أن الصفحات يمكن الوصول إليها بأقل عدد من النقرات
كلما كانت الصفحة أعمق في التسلسل الهرمي، زاد الوقت الذي يستغرقه المستخدمون والزواحف للوصول إليها. تأكد من أنك تربط دائمًا بالصفحة مباشرةً، مما يخلق أقصر مسار ممكن للوصول إليها.
إنشاء نص رابط دقيق ومتسق
تقرأ Google نص الرابط لفهم موضوع الصفحة المرتبطة، لذا كن حذرًا بشأن النص الذي تستخدمه لوصف الصفحة المستهدفة. من الأفضل تجنب العبارات الغامضة أو العامة مثل “انقر هنا” أو “اقرأ المزيد” قدر الإمكان.
تجنب الإشارة إلى الصفحات المكسورة أو المكنزة أو المعاد توجيهها
الروابط المكسورة تفسد تجربة المستخدم وتوقف زواحف Google في مسارها. اختبر دائمًا روابطك لتجنب إرسال المستخدمين والزواحف إلى صفحة خطأ 404.
يجب عليك أيضًا تجنب التوجيهات غير الواضحة أو غير الصحيحة التي تؤدي إلى طريق مسدود.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من تحديث نص الرابط كلما قمت بإعادة توجيه الصفحات إلى عنوان URL جديد لتجنب أي لبس حول المكان الذي سيؤدي إليه الرابط.
لا ترسل الزوار إلى إصدارات مختلفة من نفس الصفحة
تحدث هذه المشكلة غالبًا عند الربط بصفحات تحتوي على محتوى ديناميكي. إذا كان ذلك ممكنًا، استخدم دائمًا الإصدار من الصفحة الذي يكون نفسه للجميع.
قد يعني ذلك عدم تضمين المتغيرات في عنوان URL للرابط الداخلي، لكنه يستحق ذلك من أجل المستخدم.
التحكم في كيفية زحف الروابط الخاصة بك
من خلال مراعاة المبادئ المذكورة أعلاه، يمكن لأصحاب المواقع التأكد من أنهم يسمحون لمحركات البحث بالذهاب فقط إلى الأماكن التي يريدونها على موقعهم.
باستخدام التعليمات الصحيحة، والعلامات الوصفية، والتوجيهات المناسبة، يكون من الأسهل التحكم في كيفية زحف موقعك وترتيبه وفقًا لمواصفاتك الخاصة.
استراتيجيات متقدمة لتعزيز الروابط الداخلية
فيما يلي ثلاث استراتيجيات تتجاوز الأساسيات لتعزيز الروابط الداخلية، للحصول على نطاق كامل من استراتيجياتنا، اقرأ استراتيجيات الروابط الداخلية لبناء سلطة الموقع في السيو:
1. تنظيم الروابط الداخلية في بنية شبكة ويب (Web Graph Structure)
نظريًا، بناء الروابط الداخلية سهل، كل ما عليك فعله هو الإشارة إلى محتوى ذي صلة من صفحتك وستنتهي ببنية روابط داخلية مرتبة.
أنا متأكد أنك توافق على أن هذا نادر ما يحدث بهذه الطريقة.
بالتأكيد، تقوم بربط الكثير من المحتوى معًا، لكنني أراهن أنك تفعل ذلك في معظم الأوقات دون أي استراتيجية أو خطة على الإطلاق.
ببساطة تذكر معلومات مشابهة أثناء إنشاء المحتوى وتترك الأمر عند هذا الحد، أو تستخدم النموذج الهرمي للربط من الصفحات العلوية وصولاً إلى هيكل الموقع.
(يرجى ملاحظة: أنا أستثني الروابط في الترويسة والتذييل والشريط الجانبي هنا، كما تعلم، جوجل تتجاهل عادةً هذه الروابط)
كيف تقيم بنية الروابط الداخلية الحالية؟
كما يمكنك أن تتخيل، يتطلب ذلك أكثر مما يمكنك القيام به يدويًا.
لحسن الحظ، هناك أدوات تحليل الروابط المختلفة التي يمكن أن تساعدك في تحديد العلاقات بين المحتويات على موقعك.
يمتلك Google Search Console ميزة “تقرير الروابط” التي يمكن استخدامها لتدقيق بنية الروابط.
على سبيل المثال، تحليل الروابط الداخلية في إبراهيم خزام نحلل المعلومات حول كل صفحة ترتبط بصفحة أخرى والتي يمكنك استخراجها بسهولة وتصفية حسب عدة عوامل.
تم تطوير تحليل الروابط الداخلية بواسطة متخصص السيو بناءً على ملاحظات العملاء، لذا فإن ميزاته تتجاوز الفحص العادي للروابط الذي يتحقق فقط من عمليات إعادة التوجيه والأخطاء وما إلى ذلك.
2. تحسين نص الرابط الفرعي غير الأمثل
أكد جون مولر هذا خلال أحد Hangouts الخاصة به:
“نحن نستخدم الروابط الداخلية لفهم سياق محتوى مواقعك بشكل أفضل.”
نتيجة لذلك، يمكننا بسهولة افتراض أن النص المناسب يعطي مؤشرات لـ Google حول الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيف صفحة معينة بها.
ما هو أكثر من ذلك؟
كشف اختباره عن قوة الروابط الداخلية في التأثير على ترتيبات الكلمات الرئيسية:
“عندما يكون نص الرابط الداخلي الذي يشير إلى صفحة هو الإشارة الوحيدة لعبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة على الموقع (كما يشير اختباري)، يكفي نص رابط داخلي واحد (إلى صفحة داخلية أخرى) لتوفير الإشارة المطلوبة ليكون له تأثير ملحوظ في تصنيفات عبارة الكلمة الرئيسية المحددة (وبالتالي ‘الملاءمة’).”
ملاحظة: يتيح لك تحليل الروابط الداخلية تحليل نص الرابط وتحديد النصوص غير الأمثل لاستبدالها بنص يتصل بشكل وثيق بمحتوى الصفحة.
3. تحديد الصفحات عالية القيمة ذات العدد القليل من الروابط
يتطلب تنفيذ هذه الاستراتيجية القيام بأمرين:
تحديد الصفحات عالية القيمة والمرتبطة بشكل قليل
يعني هذا المحتوى الذي يتمتع برؤية بحثية عالية ولكن به عدد قليل من الروابط الداخلية، إحدى الطرق للقيام بذلك هي البحث عن الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية المرتبة وتقييم الروابط الداخلية التي تشير إليها.
بناء المزيد من الروابط الداخلية لتلك الصفحات
يفضل استخدام نموذج شبكة الويب أو نموذج تجمع الموضوعات لتعزيز سلطتها وزيادة ملاءمة المحتوى، مرة أخرى، كن استراتيجيًا في المحتوى الذي تربطه ومن أين.
ركز على نقل قيمة الرابط من الصفحات ذات القوة العالية إلى المحتوى الذي يحتاج إلى المزيد من الروابط الداخلية.
هذا سيساعد في تعزيز قيمة الروابط المنسوبة إليها وتحسين رؤية البحث وكذلك استهداف الكلمات المفتاحية والموضوعات.
إبراهيم خزام
على الرغم من أن متخصصي السيو يدركون قيمة الربط الداخلي، إلا أن العديد منهم لا يفكرون كثيرًا في المحتوى الذي يشيرون إليه وكيفية ذلك.
عندما تعرف أهمية الروابط الداخلية وكيفية عملها، تكون على طريق إنشاء استراتيجية توفر نتيجة منظمة تزيد رؤية البحث لموقعك الإلكتروني وتحسن ملاءمة المحتوى للكلمات الرئيسية.
