هل لديك الروابط الخلفية الكثيرة والكلمات المفتاحية المطلوبة، وتفكر في الاستسلام؟ لا تقلق! اطلع على الخطة البسيطة لإنشاء استراتيجية سيو فعالة.
عندما تبدأ في تحسين محركات البحث، ستشعر بالتعب والملل، هناك الكثير من المعلومات (من الروابط الخلفية والكلمات المفتاحية إلى السيو التقني) مما يجعل من الصعب التصفية والتحديد.
اليوم، سأستخدم خبرتي التي تزيد عن 15 عام كمتخصص في تحسين محركات البحث، وأفضل الممارسات من عملاء شركة إبراهيم خزام، لأوضح لك كيفية إنشاء استراتيجية سيو فعالة وتحقق أهدافك التسويقية.
اترك الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية جانبًا للحظة الأعمدة الثلاثة الأساسية لاستراتيجية سيو، في قلب خطة تاسيو الخاصة بك هو ربط جمهورك بما تقدمه من خدمات.
لتحقيق ذلك، دعنا نترجم الأهداف التسويقية إلى مصطلحات سيو:
| الهدف التسويقي | السيو | العلاقة |
|---|---|---|
| معرفة ما يهم جمهورك المستهدف | الكلمات المفتاحية | الكلمات المفتاحية تساعدك في مناقشة المواضيع المحددة التي يهتم بها جمهورك. |
| حصة السوق والاكتشاف | الروابط الخلفية، تحسين الصفحة، السيو التقني | يجب أن تظهر أمام جمهورك، الروابط الخلفية من المواقع الأخرى تزيد من تصنيفك وتحديد مواضيعك، في الوقت نفسه، تحتاج أيضًا إلى تحسين موقعك تقنيًا لضمان أن تقوم محركات البحث بفهرسة موقعك بشكل صحيح مما يساعدك على كسب المزيد من الزيارات المؤهلة. |
| زيادة الوعي والتحويلات | محتوى موثوق | بمجرد أن تصل إلى جمهورك من خلال المواضيع التي يهتمون بها، يجب أن تقنعهم بأنك قادر على حل مشكلاتهم. |
عند جمع هذه العوامل في سيو معاً، ستحصل على:
- أسس ثابتة لتنمية جمهورك من خلال السيو.
- ملاءمة وسلطة، بحيث يثق جمهورك المستهدف في محتواك ولديهم ما يكفي من الأدلة للتحويل.
- قناة تسويق طويلة الأمد وفعالة من حيث التكلفة.
- مخطط خطوة بخطوة لتحقيق أهدافك التسويقية باستخدام السيو.
1. وضع الأساس للتحسين والتتبع
تأكد من أن أسسك التقنية والتحليلات موجودة، حتى تتمكن من البدء في القياس من اليوم الأول.
- اشترك في Google Search Console
- اشترك في Google Analytics
- إعداد علامات موقعك
- إعداد تتبع التحويل وأهداف التحويل في Google Analytics
النقطة الأخيرة هامة للغاية، ستحتاج إلى معرفة عدد التحويلات التي تحصل عليها من الكلمات المفتاحية والمحتوى المحدد، حتى تتمكن من التركيز على ما يعمل.
على سبيل المثال، أقوم غالبًا بتحليل تقرير مسار الهدف العكسي في Google Analytics لفهم أي المحتوى يؤدي إلى التحويلات.
2. ما هي المواضيع التي يهتم بها جمهورك؟
بمجرد أن تضع الأساس، حان الوقت للبدء في التفكير في جمهورك. بناءً على خصائصهم وصناعتك، يجب أن تعد قائمة بـ 10-15 موضوعًا رئيسيًا ذات أهمية لهم والتي يمكن لشركتك مساعدتهم فيها.
افترض أنك تدير متجرًا إلكترونيًا للعطور، ستكون قائمة المواضيع لديك على الشكل التالي:
- ما هي انواع العطور
- افضل العطور الرجالي
- افضل العطور النسائية
ابحث عن أفكار للمواضيع الأساسية في مجالك من خلال النظر إلى المنشورات أو المجلات التي يقرأها جمهورك.
ستكون هذه هي كلماتك المفتاحية الأساسية. قم بإنشاء فئات وصفحات فئات في مدونتك لها، حتى تتمكن من تجميعها وربطها بالروابط الداخلية.
3. توليد الكلمات المفتاحية الطويلة وتحليل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
بعد ذلك، خذ مواضيعك الرئيسية (الكلمات المفتاحية الأساسية) وأدخلها في أداة بحث الكلمات المفتاحية لتوليد كلمات مفتاحية طويلة.
يمكنك استخدام Google أو أدوات مثل Moz، LowFruits، أو AnswerThePublic.
LowFruits
عندما قمت بتحليل الكلمات المفتاحية باستخدام LowFruits، وجدت العديد من الاقتراحات المحددة للكلمات المفتاحية الطويلة التي سأكتب حولها محتوى.
ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة ذات حجم البحث الأقل وعدد المنافسين الأقل للحصول على ترتيب أسرع، هذا هو النهج المثالي إذا كنت قد بدأت للتو لأن سلطة النطاق (Domain Authority) لديك ستكون منخفضة.
تحليل صفحات نتائج محرك البحث
لا يمكنك كتابة أي نوع من المحتوى وتوقع التفوق على منافسيك، بدلاً من ذلك، قم بإعداد ملخصات مفصلة لنفسك أو لفريقك:
- ما الذي قامت به الصفحات الأخرى في نتائج البحث بشكل صحيح؟
- ما الذي ينقصها؟ هل هناك أسئلة لم تجب عليها للجمهور؟
- هل المحتوى جذاب؟ هل يمكنك إضافة المزيد من الصور، الأمثلة، أو الحكايات في محتواك لجعله أكثر تميزًا وفائدة للباحث؟
- كيف سيبرز محتواك؟
قم بتضمين خبرات وتجارب فريقك لتعزيز درجة EEAT الخاصة بك.
ذات صلة: ما هو EEAT وكيفية تسحينه
على سبيل المثال، يمكن لمتجر العطور أن يعمل مع كتاب شغوفين بالعطور، أو يجري مقابلات مع مشاهير للتحدث عن نوع العطور التي يستخدمونها، إلخ.
4. إنشاء محتوى مع الروابط الخلفية (Backlinks)
ستقوم Google بفهرسة وزحف محتواك، ولكن يمكنك تعزيز ظهورك لزيادة تصنيفاتك من خلال الحصول على الروابط الخلفية (باك لينك) من مواقع أخرى في مجالك، كلما ارتفعت قوة النطاق لديهم، كان ذلك أفضل.
ابدأ في التفكير في بناء الروابط في وقت مبكر من عملية إنشاء المحتوى:
- ما الذي سيجعل محتواك مختلفًا عن منافسيك في نتائج البحث؟
- هل يمكنك تضمين أبحاث جديدة أو وجهات نظر مختلفة؟
- هل لديك فكرة قوية؟
حافظ على زاوية عرض الروابط الخلفية في الاعتبار قبل أن تبدأ في إنتاج المحتوى، على سبيل المثال، غالبًا ما يحصل المحتوى مثل التجميعات الإحصائية على الروابط الخلفية، وكذلك دراسات الحالة وأشكال الأبحاث الأصلية الأخرى.
أفضل الطرق للحصول على الروابط الخلفية تشمل:
- النشر الضيف
- التواصل للحصول على الروابط التحريرية
- الظهور في البودكاست
- أن تصبح مصدرًا صناعيًا باستخدام HARO
استراتيجية السيو الفعالة تحتوي على قليل من كل شيء.
يمكنك تحليل الروابط الخلفية لمنافسين باستخدام أداة مثل Ahrefs كمثال، إذا حصل موقع بارز في مجالك على روابط من موقع معين، يمكنك إنشاء محتوى أفضل وعرضه على هذا الموقع للحصول على رابط تحريري.
أخيرًا، لا تنسَ بصمتك الرقمية، الظهور في البودكاست، الحصول على إشارات على وسائل التواصل الاجتماعي، ونشر الكلمة، حتى الإشارات غير المرتبطة تساعد Google في تقييم سلطة موقعك في المجال.
5. تحسين تجربة المستخدم
يمكنك استهداف جميع الكلمات المفتاحية الصحيحة وكتابة محتوى متميز، لكن إذا كانت تجربة المستخدم على موقعك غير مرضية، سيظل الزوار يغادرون موقعك.
لإنشاء استراتيجية سيو فعالة، تأكد من أنك قد قمت بتحقيق جميع جوانب التحسين التقني، بالإضافة إلى:
- فكر في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك – هل هي جذابة؟ هل النصوص فريدة ومفيدة لعميلك المثالي؟
- التنقل – هل تستخدم أنواع التنقل المناسبة والروابط الداخلية التي تربط الصفحات؟
- السرعة – هل صفحاتك سريعة في التحميل؟
- الصور – هل تستخدم التنسيقات وعرض المحتوى التي تجذب الزوار، أم أنهم يتعين عليهم التعامل مع كتل من النصوص بدون تمييز؟
تضمين جدول المحتويات، والجداول المقارنة، والأمثلة، والمرئيات الأخرى لجعل المحتوى أكثر فائدة.
قم بإجراء اختبار PageSpeed Insights أو Gtmetrix لفحص موقعك والحصول على تنبيهات فورية حول أي مشكلات في تجربة المستخدم. بمجرد إعداد هيكل الموقع والتنقل بشكل صحيح، سيكون من الأسهل بكثير الحفاظ عليه.
PageSpeed Insights Test
Gtmetrix Test
إذا كان هناك مشكلات اتبع دليلنا من أجل زيادة سرعة تحميل موقعك.
6. قياس وتحسين استراتيجية السيو الخاصة بك
قد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية النتائج الأولى للسيو، ولكن يجب أن تلاحظ زيادة في الحركة خلال 1-2 أشهر، خاصة إذا بدأت باستهداف الكلمات المفتاحية الطويلة.
ومع ذلك، تذكر أن تحافظ على أهدافك في الاعتبار. قم بتحليل مسارات التحويل لفهم كيفية تأثير السيو على الإيرادات. هل تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة، أم أن جمهورك يبحث عن شيء آخر تمامًا؟
تحديث محتواك بانتظام
الكلمات المفتاحية ونية البحث تتغير باستمرار، لذا راقب Search Console – Google Analytics لاكتشاف أي انخفاض في ترتيب الموقع:
- أي محتوى يحتاج إلى التحديث
- الكلمات المفتاحية المعرضة لخسارة مواقعها
- الكلمات المفتاحية السهلة التي تحتل ترتيبًا (وقد ترتفع في الترتيب)
- التفاعل
- الصفحات المنافسة
نشر المحتوى بانتظام
ليس عليك نشر مئات المقالات أسبوعيًا، ومع ذلك، إذا كان مجالك ديناميكيًا، ستحتاج إلى التحقق من الكلمات المفتاحية والمواضيع الجديدة بشكل دوري، تأكد من تغطيتها بشكل شامل، من الأفضل نشر مقالة مفصلة واحدة شهرياً من نشر خمسين مقالة ذات محتوى المحتوى.
أنشئ خطة محتوى شهرية والتزم بها، ثم قم بمراجعة مقاييس بشكل دوري، يمكنك إن تتعلم كيفية كتابة محتوى متوافق مع السيو ايضاً.
إبراهيم خزام
هل تعتقد إن خدمات سيو تتمحور حول السيو الخارجي؟ الروابط الخلفية؟ السيو الداخلي والتقني؟ فى الواقع انت تفكر بشكل صحيح وخاطئ فى نفس الوقت.
هل سألت نفسك يوماً ما هي النقطة الأهم التي يقدمها لك متخصص السيو؟ نعم إنها الاستراتيجية التي ستتبعها لمدة شهور، الاستراتيجية هي النقطة الأساسية التي يتم عليها بناء وتأسيس كل شيء.
إذا قمت بالتحليل الجيد ودراسة المنافسين بشكل معمق تستطيع إن تضع يدك على أفضل النقاط التي يمكنك الأهتمام بها وتعطيك تفوق على المواقع المنافسة من أجل ترتيب الموقع فى النتائج الأولي.
حتى إذا لم تكن متخصص أو خبير سيو، يمكنك طلب استراتيجية من المتخصصين، بمجرد إن تمتلك الاستراتجية الصحيحة فقد امتلكت 50% من الأحجية التي ستعمل على حلها.
50% الأخرى تذهب إلي تنفيذ خطوات الاستراتيجية التي تم وضعها لموقعك، ببساطة بمرور الوقت ستري النتائج تتصاعد تدريجياً في محركات البحث.
ربما يكون مقالك التالي هو متى تظهر نتائج SEO ستجد وتتعرف على الوقت الذي تحتاجه لرؤية نتائج استراتجية السيو SEO التى تتبعها.
